Một bức ảnh sản phẩm có thể đủ cho danh sách cửa hàng, nhưng một chiến dịch thương hiệu thường cần nhiều hơn thế: một đoạn quảng cáo, các video ngắn trên mạng xã hội và hình ảnh cho nhiều vị trí hiển thị khác nhau. Làm thế nào để bạn khiến những quảng cáo đó mang cảm giác thuộc về cùng một doanh nghiệp? Quảng cáo thương hiệu bắt đầu từ một ý tưởng dễ nhận biết. AI sau đó có thể giúp biến ý tưởng đó thành các tài sản sáng tạo khác nhau mà không phải thiết kế lại từng cảnh từ đầu.
Quảng cáo thương hiệu là gì?
Quảng cáo thương hiệu là một chiến lược tiếp thị nhằm xây dựng mức độ nhận biết, ghi nhớ và ưu tiên cho bản sắc của doanh nghiệp, thay vì chỉ tập trung vào doanh số tức thì.
Một quảng cáo thương hiệu mang đến cho mọi người điều gì đó để ghi nhớ về một doanh nghiệp, trong khi quảng cáo hiệu suất tập trung vào các hành động như nhấp chuột hoặc mua hàng. Đó có thể là một thiết kế sản phẩm độc đáo, một nhân vật xuất hiện lặp lại hoặc một thông điệp chiến dịch quen thuộc.
Ví dụ, một thương hiệu cà phê có thể sử dụng cùng bao bì màu kem và cùng bầu không khí buổi sáng ấm áp trong một quảng cáo, một video trên mạng xã hội và một hình ảnh sản phẩm. Các cảnh có thay đổi, nhưng thương hiệu vẫn luôn dễ nhận diện.
Quảng cáo giúp xây dựng thương hiệu như thế nào?
Quảng cáo thương hiệu giúp xây dựng mức độ nhận biết bằng cách giới thiệu doanh nghiệp đến những nhóm khán giả mới, sau đó củng cố khả năng nhận diện và ghi nhớ thông qua các yếu tố thương hiệu độc đáo được lặp lại. Thiết kế sản phẩm, bao bì, màu sắc, nhân vật và thông điệp nhất quán giúp mọi người dễ dàng liên kết các quảng cáo khác nhau với cùng một thương hiệu. Theo thời gian, những yếu tố quen thuộc này có thể định hình nhận thức về thương hiệu và ảnh hưởng đến việc khách hàng có cân nhắc thương hiệu khi mua hàng hay không.
Thách thức là duy trì những yếu tố thương hiệu dễ nhận biết đó trên các định dạng quảng cáo khác nhau. Quy trình sản xuất truyền thống có thể yêu cầu các lần quay, bối cảnh và chỉnh sửa riêng cho từng biến thể chiến dịch. AI mang đến một cách khác để xây dựng những tài sản này: Các nhóm có thể sử dụng ảnh sản phẩm đã được phê duyệt và các tài liệu tham chiếu sáng tạo để thử nghiệm những bối cảnh quảng cáo, bố cục và chuyển động máy quay khác nhau mà không cần quay từng biến thể một.
Đây là lúc Kling AI có thể giúp biến ý tưởng thương hiệu thành quảng cáo trực quan. Với Kling 4.0, mô hình AI video generation và chỉnh sửa của chúng tôi, cùng với Kling IMAGE 3.0 Omni, mô hình AI image generation và chỉnh sửa của chúng tôi, các thương hiệu và agency có thể chuyển hóa ý tưởng sáng tạo, ảnh sản phẩm và các tài liệu tham chiếu khác thành những quảng cáo video và hình ảnh mới.
Đối với các chiến dịch video, Kling 4.0 sử dụng Omni Reference để định hướng diện mạo sản phẩm, các nhân vật lặp lại và phong cách hình ảnh xuyên suốt những ý tưởng khác nhau. Chuyển động ổn định hơn và các chuyển động camera giúp tạo ra màn trình diễn sản phẩm sinh động và những câu chuyện thương hiệu ngắn, trong khi các khả năng chỉnh sửa của nó cho phép thay đổi có chọn lọc đối với cảnh quay hiện có, chẳng hạn như điều chỉnh phông nền hoặc căn khung hình.
Đối với các chiến dịch hình ảnh tĩnh, Kling IMAGE 3.0 Omni hỗ trợ tạo và chỉnh sửa hình ảnh bằng các tham chiếu văn bản và hình ảnh. Image Series Mode giúp bạn khám phá nhiều bố cục và bối cảnh khác nhau trong khi vẫn giữ các chi tiết sản phẩm chính dễ nhận diện trên toàn bộ tài sản chiến dịch.
Cách tạo quảng cáo thương hiệu với Kling AI
Khi bạn đã có thông điệp thương hiệu rõ ràng và bản sắc thị giác, bạn có thể bắt đầu biến các ý tưởng chiến dịch thành tài sản sáng tạo. Dưới đây là cách tạo quảng cáo video thương hiệu và một loạt hình ảnh liên quan với Kling AI.
Tạo quảng cáo video thương hiệu với Kling 4.0
Các video thương hiệu có thể khiến sản phẩm trở nên sống động thông qua chuyển động, các góc cận và kể chuyện. Với Kling 4.0, bạn có thể sử dụng ảnh sản phẩm hiện có để định hướng quy trình sản xuất video quảng cáo của mình, rồi mô tả các hành động và chuyển động máy quay mà bạn muốn thể hiện. Sau đây là cách tạo một quảng cáo giày thể thao.
Bước 1: Thêm tài liệu tham chiếu sản phẩm của bạn
Mở Video Generation trong Kling AI và chọn Kling 4.0. Trong Omni Reference, hãy tải lên những hình ảnh sản phẩm bạn muốn sử dụng. Một chiến dịch giày thể thao có thể bao gồm một góc nhìn bên thể hiện tổng thể thiết kế, một cảnh cận chất liệu và một góc khác làm nổi bật phần đế.
Những tư liệu tham chiếu này có thể định hướng hình dáng, màu sắc và các chi tiết đặc trưng của đôi giày. Nếu bạn có một video với chuyển động máy quay như mong muốn, bạn có thể dùng nó làm tham chiếu chuyển động và thiết lập những yếu tố muốn kế thừa. Bạn cũng có thể tạo ra ý tưởng mới từ prompt văn bản mà không cần tải lên bất kỳ tham chiếu nào.
Bước 2: Đạo diễn quảng cáo sản phẩm
Hãy tập trung prompt của bạn vào những yếu tố khiến sản phẩm có thể nhận diện và những điểm bạn muốn người xem chú ý. Đối với quảng cáo giày thể thao, hãy sử dụng ảnh sản phẩm đã được phê duyệt để định hướng thiết kế của đôi giày, sau đó xây dựng chuyển động máy quay xoay quanh chất liệu, đường nét và các chi tiết của nó. Giữ phông nền đơn giản để sản phẩm vẫn là tâm điểm.
Prompt Example: Tạo một quảng cáo giày thể thao phong cách điện ảnh dài 15 giây. Sử dụng @Image1 làm tài liệu tham chiếu sản phẩm, giữ nguyên thiết kế màu xám đen, điểm nhấn xanh lục đậm, dây giày trắng và các chi tiết ở đế. Bắt đầu bằng cận cảnh đôi giày, sau đó dùng các cú máy tracking mượt mà để phô bày kết cấu và đường nét của nó. Ánh sáng định hướng mềm làm nổi bật chất liệu. Kết thúc bằng một khung hình sản phẩm ấn tượng trên nền sạch. Phong cách quảng cáo đồ thể thao hiện đại, tràn đầy năng lượng. |
Bước 3: Tạo, đánh giá và tinh chỉnh
Tạo video của bạn và so sánh với các tài liệu tham chiếu sản phẩm đã được phê duyệt. Đối với quảng cáo giày sneaker, hãy kiểm tra thiết kế, màu sắc và chất liệu của đôi giày, cũng như chuyển động của camera và tổng thể cách trình bày.
Nếu có điều gì trông không ổn, hãy điều chỉnh lời nhắc hoặc tài liệu tham chiếu và tạo một phiên bản khác. Bạn cũng có thể sử dụng Kling 4.0 để chỉnh sửa video hiện có, chẳng hạn như thay đổi phông nền hoặc khung hình trong khi chỉ định những chi tiết cần giữ nguyên. Đối với TikTok, Instagram Reels hoặc YouTube, hãy đảm bảo khung hình phù hợp với định dạng bạn chọn. Hãy kiểm tra mọi logo, văn bản và tuyên bố về sản phẩm có thể nhìn thấy trước khi xuất bản.
Video quảng bá có thể giới thiệu một sản phẩm hoặc bộ sưu tập mới thông qua chuyển động và kể chuyện. Đối với các danh sách thương mại điện tử, quảng cáo trên bảng tin mạng xã hội hoặc các chiến dịch tập trung vào sản phẩm, hình ảnh tĩnh có thể phù hợp hơn.
Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh Thương Hiệu Với Kling IMAGE 3.0 Omni
Một thương hiệu nước hoa ra mắt chiến dịch mùa hè có thể cần một số hình ảnh cho trang web và quảng cáo trên mạng xã hội. Sản phẩm cần giữ được sự nhận diện, ngay cả khi phông nền và bố cục thay đổi.
Với trình tạo hình ảnh bằng AI của Kling AI, bạn có thể khám phá các hình ảnh quảng cáo sản phẩm bằng cách sử dụng tư liệu tham chiếu trực quan và lời nhắc văn bản. Image Series Mode của Kling IMAGE 3.0 Omni đặc biệt hữu ích khi một chiến dịch cần nhiều bố cục với cùng một sản phẩm. Hãy tưởng tượng một chiến dịch nước hoa Fig & Mint. Cùng một chai thủy tinh trong suốt chứa chất lỏng màu xanh nhạt có thể được đặt cạnh quả sung tươi, lá bạc hà và nước để tạo nên không khí mùa hè sảng khoái.
Để tạo ra một loạt hình tương tự, hãy mở Image Generation, chọn Kling IMAGE 3.0 Omni và bật Image Series Mode. Tải lên ảnh sản phẩm của bạn, mô tả phong cách chiến dịch mong muốn và chọn số lượng hình ảnh bạn cần.
Xem lại các hình ảnh để xem bố cục nào phù hợp nhất với chiến dịch của bạn. Một bức chụp tập trung vào sản phẩm có thể hoạt động tốt trên một trang thương mại điện tử, trong khi một hình ảnh giàu bầu không khí hơn có thể giúp truyền tải tính cách của thương hiệu trên mạng xã hội. Đối chiếu chi tiết sản phẩm và mọi tuyên bố quảng cáo có thể nhìn thấy với tài liệu đã được bạn phê duyệt trước khi xuất bản.
Hình ảnh tham chiếu
|
| |||
Bộ ảnh | Ảnh chụp 1 | Ảnh chụp 2 | Cảnh 3 | Cảnh 4 |
|
|
|
| |
| Yêu cầu: Nước hoa Fig & Mint. Sảng khoái mùa hè, hữu cơ, không chất phụ gia. Hình dạng chai đồng nhất. Chuỗi quảng cáo. | ||||
Những loại quảng cáo thương hiệu nào phối hợp hiệu quả trong một chiến dịch?
Các ví dụ video và hình ảnh ở trên là hai cách phổ biến để khiến một chiến dịch trở nên sống động. Một chiến dịch hiếm khi cần mọi định dạng với tần suất như nhau. Hãy chọn các nội dung dựa trên những gì khán giả nên chú ý đầu tiên và những gì họ nên ghi nhớ sau đó.
Tài nguyên chiến dịch | Mục đích chính | Ví dụ |
Video thương hiệu chủ đạo | Giới thiệu câu chuyện và cá tính của chiến dịch | Nghi thức buổi sáng yên tĩnh của một thương hiệu cà phê |
Video mạng xã hội ngắn | Làm nổi bật một khoảnh khắc khó quên | Cận cảnh cà phê được rót |
Quảng cáo hình ảnh sản phẩm | Giúp sản phẩm dễ nhận biết | Gói cà phê đặc trưng trong một bố cục đơn giản |
Bộ ảnh phong cách sống | Thể hiện sản phẩm trong các bối cảnh liên quan | Cùng một gói cà phê xuất hiện trong nhiều bối cảnh buổi sáng |
Một doanh nghiệp nhỏ có thể bắt đầu với một video thương hiệu và một vài hình ảnh sản phẩm. Các đội ngũ mạng xã hội có thể khám phá các ý tưởng quảng cáo khác nhau bằng AI ad generator, trong khi các agency có thể thử nghiệm những hướng hình ảnh thay thế trước khi chọn phương án triển khai cuối cùng.
Dù ở định dạng nào, mỗi quảng cáo cũng nên củng cố cùng một bản sắc thương hiệu. Điều đó bắt đầu với thông điệp chiến dịch rõ ràng và một vài chi tiết dễ nhận biết có thể xuyên suốt các cách triển khai sáng tạo khác nhau.
Cách đo lường thành công quảng cáo thương hiệu
Một chiến dịch thương hiệu nên được đo lường dựa trên mục tiêu ban đầu của nó.
Nếu mục tiêu của bạn là cải thiện mức độ nhận biết thương hiệu, chỉ số doanh số thôi sẽ không phản ánh đầy đủ câu chuyện. Bạn cũng cần xem xét liệu các quảng cáo có chạm tới nhóm khán giả mục tiêu và liệu mọi người có thể ghi nhớ thương hiệu sau đó hay không.
Mục tiêu | Các chỉ số hữu ích | Chúng biểu thị điều gì |
Tăng mức độ nhận biết | Lượt tiếp cận, người xem độc nhất, tần suất | Chiến dịch được xem rộng rãi đến mức nào |
Cải thiện khả năng nhận diện | Khảo sát nhận biết và ghi nhớ thương hiệu | Liệu mọi người có nhớ đến thương hiệu hay không |
Khuyến khích sự quan tâm | Các lượt tìm kiếm có thương hiệu, lượt truy cập trang web | Liệu mọi người có thể hiện sự quan tâm nhiều hơn hay không |
Xây dựng sự cân nhắc | Khảo sát về mức độ nâng tầm thương hiệu và cân nhắc | Liệu nhận thức đã thay đổi hay chưa |
Các doanh nghiệp nhỏ hơn có thể bắt đầu bằng cách theo dõi dữ liệu chiến dịch và trang web hiện có, đồng thời nhận thức rằng những chỉ số này không thể tự mình chứng minh mức độ nâng tầm thương hiệu.
Các đội ngũ marketing triển khai các chiến dịch lớn hơn có thể sử dụng khảo sát ghi nhớ thương hiệu hoặc các nghiên cứu nâng tầm thương hiệu có kiểm soát. Các đội ngũ sáng tạo có thể so sánh những phần mở đầu video, bố cục sản phẩm hoặc thông điệp khác nhau để hiểu những cách triển khai nào thu hút sự chú ý.
Hãy giữ cho các bài thử nghiệm đó gắn liền với mục tiêu ban đầu. Một video có nhiều lượt xem hơn không đồng nghĩa khán giả sẽ nhớ thương hiệu rõ ràng hơn.
Kết thúc
Quảng cáo thương hiệu hiệu quả không phải là khiến mọi quảng cáo trông giống hệt nhau. Đó là về việc cho mọi người một lý do để nhận ra và ghi nhớ doanh nghiệp của bạn trên nhiều kênh khác nhau. Với Kling AI, bạn có thể khám phá quảng cáo video và hình ảnh cho thương hiệu dựa trên nhu cầu sáng tạo của mình. Tập trung vào những chi tiết làm cho thương hiệu của bạn trở nên khác biệt, sau đó chọn các định dạng và ý tưởng sáng tạo truyền tải tốt nhất thông điệp của bạn tới khán giả.
Câu hỏi thường gặp
Bạn có thể cho tôi một ví dụ về quảng cáo thương hiệu không?
Một thương hiệu quần áo dã ngoại hư cấu có thể tung ra một chiến dịch xoay quanh những cuộc phiêu lưu hàng ngày. Một quảng cáo theo chân một người leo núi xuyên qua khu rừng, trong khi quảng cáo khác sử dụng các cảnh quay cận cảnh để làm nổi bật thiết kế của chiếc áo khoác. Với Kling AI, bạn có thể khám phá những ý tưởng video này bằng cách sử dụng các tư liệu tham chiếu sản phẩm và nhân vật đã được phê duyệt. Các bối cảnh khác nhau, nhưng sản phẩm lặp lại và chủ đề ngoài trời giúp xây dựng một bản sắc thương hiệu dễ nhận biết.
Những xu hướng mới nhất trong quảng cáo là gì?
Video dạng ngắn, sản xuất được hỗ trợ bởi AI và các biến thể sáng tạo được điều chỉnh cho từng nền tảng là những hướng đi quan trọng trong quảng cáo. Các thương hiệu cũng đang khám phá lối kể chuyện trực quan nổi bật hơn thay vì dựa vào các nội dung quảng bá trông giống nhau. Dù ở định dạng nào, các yếu tố thương hiệu dễ nhận biết vẫn rất quan trọng.
Thương hiệu nào có quảng cáo tốt nhất?
Các thương hiệu với bản sắc hình ảnh độc đáo và cách kể chuyện đáng nhớ thường nổi bật. Quảng cáo của họ sử dụng các sản phẩm dễ nhận biết, chủ đề lặp lại và thông điệp nhất quán để xây dựng sự quen thuộc theo thời gian. Với Kling AI, bạn có thể khám phá các ý tưởng sáng tạo khác nhau đồng thời sử dụng những tham chiếu về sản phẩm và hình ảnh để giúp duy trì bản sắc thương hiệu của mình trên các chiến dịch.
Cách quảng cáo thành công nhất là gì?
Phương pháp hiệu quả nhất phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và đối tượng khán giả của bạn. Một thương hiệu mới có thể ưu tiên nâng cao nhận biết và sự ghi nhớ về sản phẩm, trong khi một nhà bán lẻ lâu đời có thể tập trung vào chuyển đổi. Hãy bắt đầu với một mục tiêu rõ ràng, chọn các định dạng quảng cáo phù hợp và thử nghiệm các biến thể sáng tạo dựa trên mục tiêu đó.
Quảng cáo nào kiếm được nhiều tiền nhất?
Quảng cáo phản hồi trực tiếp được thiết kế để tạo ra các hành động có thể đo lường như mua hàng hoặc đăng ký, giúp việc theo dõi lợi nhuận tức thời trở nên dễ dàng hơn. Quảng cáo thương hiệu hoạt động theo cách khác: chúng có thể ảnh hưởng đến mức độ nhận biết, sự ưu tiên và các quyết định mua hàng trong tương lai. Một doanh nghiệp có thể hưởng lợi từ việc kết hợp cả hai cách tiếp cận thay vì đánh giá mọi chiến dịch chỉ dựa trên doanh số ngay lập tức.
