Ein Produktfoto reicht vielleicht für einen Shop-Eintrag aus, aber eine Markenkampagne braucht oft viel mehr: einen Werbespot, kurze Social-Videos und Bilder für verschiedene Platzierungen. Wie sorgen Sie dafür, dass sich diese Anzeigen so anfühlen, als gehörten sie zum gleichen Unternehmen? Markenwerbung beginnt mit einer wiedererkennbaren Idee. KI kann dann helfen, diese Idee in verschiedene kreative Assets zu verwandeln, ohne jede Szene von Grund auf neu zu gestalten.
Was ist Markenwerbung?
Markenwerbung ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Bekanntheit, Wiedererkennung und Vorlieben für die Identität eines Unternehmens aufzubauen, statt sich nur auf unmittelbare Verkäufe zu konzentrieren.
Eine Markenanzeige gibt Menschen etwas, an das sie sich bei einem Unternehmen erinnern können, während Performance-Werbung auf Aktionen wie Klicks oder Käufe ausgerichtet ist. Das kann ein einzigartiges Produktdesign, eine wiederkehrende Figur oder eine vertraute Kampagnenbotschaft sein.
Ein Beispiel: Eine Kaffeemarke könnte die gleiche cremefarbene Verpackung und die gleiche warme Morgenatmosphäre in einem Werbespot, einem Social-Video und einem Produktbild verwenden. Die Szenen ändern sich, aber die Marke bleibt stets wiedererkennbar.
Wie hilft Werbung beim Markenaufbau?
Markenwerbung hilft, Bekanntheit aufzubauen, indem sie ein Unternehmen neuen Zielgruppen vorstellt, und stärkt anschließend Wiedererkennung und Erinnerung durch wiederholte, markante Markenelemente. Konsistente Produktdesigns, Verpackungen, Farben, Figuren und Botschaften erleichtern es den Menschen, verschiedene Anzeigen mit derselben Marke in Verbindung zu bringen. Mit der Zeit können diese vertrauten Elemente die Markenwahrnehmung prägen und beeinflussen, ob Kundinnen und Kunden die Marke beim Kauf in Betracht ziehen.
Die Herausforderung besteht darin, diese wiedererkennbaren Markenelemente über verschiedene Werbeformate hinweg beizubehalten. Traditionelle Produktion kann separate Drehs, Sets und Schnitte für jede Kampagnenvariante erfordern. KI bietet eine weitere Möglichkeit, diese Assets zu erstellen: Teams können genehmigte Produktfotos und kreative Referenzen nutzen, um verschiedene Werbeszenarien, Kompositionen und Kamerabewegungen auszuprobieren, ohne jede einzelne Variante drehen zu müssen.
Hier kann Kling AI helfen, Markenideen in visuelle Werbung zu verwandeln. Mit Kling 4.0, unserem KI-Videoerstellung- und Bearbeitungsmodell, und Kling IMAGE 3.0 Omni, unserem KI-Bilderzeugung- und Bearbeitungsmodell, können Marken und Agenturen kreative Ideen, Produktfotos und andere Referenzen in neue Video- und Bildanzeigen verwandeln.
Für Videokampagnen nutzt Kling 4.0 Omni Reference, um das Erscheinungsbild des Produkts, wiederkehrende Figuren und den visuellen Stil über verschiedene Konzepte hinweg zu steuern. Stabilere Bewegungen und Kamerafahrten helfen, dynamische Produktpräsentationen und kurze Markenstorys zu erstellen, während die Bearbeitungsfunktionen gezielte Änderungen an vorhandenem Filmmaterial ermöglichen, wie Hintergründe anzupassen oder den Bildausschnitt.
Für Standbildkampagnen unterstützt Kling IMAGE 3.0 Omni die Bildgenerierung und -bearbeitung mit Text- und visuellen Referenzen. Der Image Series Mode hilft, unterschiedliche Kompositionen und Einstellungen zu erkunden, während zentrale Produktdetails über alle Kampagnen-Assets hinweg erkennbar bleiben.
So erstellen Sie Markenwerbung mit Kling AI
Sobald Sie eine klare Markenbotschaft und visuelle Identität haben, können Sie beginnen, Ihre Kampagnenideen in kreative Assets umzusetzen. So erstellen Sie Marken-Videoanzeigen und eine dazugehörige Bildserie mit Kling AI.
Erstellen Sie Marken-Videoanzeigen mit Kling 4.0
Markenvideos können Produkte durch Bewegung, Nahaufnahmen und Storytelling zum Leben erwecken. Mit Kling 4.0 kannst du vorhandene Produktfotos nutzen, um deine Produktion von Werbevideos zu steuern und anschließend die Aktionen und Kamerabewegungen beschreiben, die du zeigen möchtest. So erstellst du eine Sneaker-Werbung.
Schritt 1: Füge deine Produktreferenzen hinzu
Öffne in Kling AI den Bereich Video Generation und wähle Kling 4.0. Lade unter Omni Reference die Produktbilder hoch, die du verwenden möchtest. Eine Sneaker-Kampagne könnte eine Seitenansicht zeigen, die das Gesamtdesign präsentiert, eine Nahaufnahme der Materialien und eine weitere Perspektive, die die Sohle hervorhebt.
Diese Referenzen können die Form, Farben und markanten Details des Schuhs vorgeben. Wenn du ein Video mit der gewünschten Kamerabewegung hast, kannst du es als Bewegungsreferenz verwenden und festlegen, welche Aspekte übernommen werden sollen. Du kannst auch neue Ideen allein aus einer Texteingabe generieren, ohne Referenzen hochzuladen.
Schritt 2: Führe bei der Produktwerbung Regie
Konzentrieren Sie Ihren Prompt darauf, was das Produkt erkennbar macht und was die Betrachter wahrnehmen sollen. Verwenden Sie für die Sneaker-Anzeige das genehmigte Produktfoto, um das Design des Schuhs vorzugeben, und bauen Sie anschließend die Kamerabewegung rund um seine Materialien, seine Silhouette und seine Details auf. Halten Sie den Hintergrund schlicht, damit das Produkt im Fokus bleibt.
Prompt Example: Erstellen Sie eine 15-sekündige cinematische Sneaker-Werbung. Verwenden Sie @Image1 als Produktreferenz und behalten Sie das grau-schwarze Design, die dunkelgrünen Akzente, die weißen Schnürsenkel und die Details der Sohle bei. Beginnen Sie mit einer Nahaufnahme des Sneakers und nutzen Sie dann sanfte Verfolgungsfahrten, um seine Texturen und seine Silhouette sichtbar zu machen. Weiches, gerichtetes Licht hebt die Materialien hervor. Beenden Sie mit einer eindrucksvollen Produktaufnahme vor einem sauberen Hintergrund. Energiegeladener, moderner Stil der Sportbekleidungswerbung. |
Schritt 3: Generieren, Prüfen und Verfeinern
Erstelle dein Video und vergleiche es mit den freigegebenen Produktreferenzen. Für die Sneaker-Anzeige überprüfe das Design, die Farben und die Materialien des Schuhs sowie die Kamerabewegung und die Gesamtpräsentation.
Wenn etwas nicht stimmig aussieht, passe den Prompt oder die Referenzen an und erstelle eine weitere Version. Du kannst auch Kling 4.0 verwenden, um bestehende Videos zu bearbeiten, zum Beispiel den Hintergrund oder das Framing zu ändern und gleichzeitig festzulegen, welche Details unverändert bleiben sollen. Achte bei TikTok, Instagram Reels oder YouTube darauf, dass das Framing zu deinem gewählten Format passt. Überprüfe vor der Veröffentlichung alle sichtbaren Logos, Texte und Produktversprechen.
Promo-Videos können ein neues Produkt oder eine neue Kollektion durch Bewegung und Storytelling vorstellen. Für E-Commerce-Angebote, Anzeigen im Social Feed oder produktorientierte Kampagnen könnten Standbilder besser geeignet sein.
Erstelle Brand-Image-Anzeigen mit Kling IMAGE 3.0 Omni
Eine Parfümmarke, die eine Sommerkampagne startet, könnte mehrere Bilder für ihre Website und Social-Media-Anzeigen benötigen. Das Produkt sollte erkennbar bleiben, auch wenn Hintergründe und Kompositionen wechseln.
Mit dem KI-Bildgenerator von Kling AI können Sie Produktanzeigen mithilfe visueller Referenzen und Text-Prompts erkunden. Der Image Series Mode des Kling IMAGE 3.0 Omni ist besonders hilfreich, wenn eine Kampagne mehrere Kompositionen mit demselben Produkt erfordert. Denken Sie an eine Fig & Mint-Duftkampagne. Die gleiche klare Flasche mit einer hellgrünen Flüssigkeit kann neben frischen Feigen, Minzblättern und Wasser platziert werden, um eine erfrischende Sommerstimmung zu erzeugen.
Um eine ähnliche Serie zu erstellen, öffnen Sie Image Generation, wählen Sie Kling IMAGE 3.0 Omni aus und aktivieren Sie den Image Series Mode. Laden Sie Ihr Produktfoto hoch, beschreiben Sie den gewünschten Kampagnenstil und wählen Sie die benötigte Anzahl an Bildern.
Überprüfen Sie die Bilder, um zu sehen, welche Kompositionen am besten zu Ihrer Kampagne passen. Eine produktorientierte Aufnahme funktioniert möglicherweise gut auf einer E-Commerce-Seite, während ein stimmungsvolleres Bild dabei helfen kann, die Persönlichkeit der Marke in sozialen Medien zu vermitteln. Vergleichen Sie die Produktdetails und alle sichtbaren Werbeaussagen vor der Veröffentlichung mit Ihren freigegebenen Materialien.
Referenzbild
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Bildserie | Aufnahme 1 | Aufnahme 2 | Aufnahme 3 | Aufnahme 4 |
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| Prompt: Feigen- und Minzparfüm. Sommerlich frisch, biologisch, ohne Zusatzstoffe. Einheitliche Flaschenform. Anzeigenserie. | ||||
Welche Arten von Markenanzeigen funktionieren gemeinsam in einer Kampagne?
Die obigen Video- und Bildbeispiele sind zwei gängige Möglichkeiten, eine Kampagne zum Leben zu erwecken. Eine Kampagne benötigt selten jedes Format in gleichem Maß. Wählen Sie die Assets danach aus, was das Publikum zuerst bemerken und was es sich anschließend merken soll.
Kampagnen-Asset | Hauptzweck | Beispiel |
Hero-Markenvideo | Stellen Sie die Geschichte und Persönlichkeit der Kampagne vor | Das stille Morgenritual einer Kaffeemarke |
Kurzes Social-Video | Heben Sie einen unvergesslichen Moment hervor | Eine Nahaufnahme von Kaffee, der eingegossen wird |
Produktbildanzeige | Das Produkt leicht erkennbar machen | Die markante Kaffeeverpackung in einer einfachen Komposition |
Lifestyle-Bilderreihe | Zeigen Sie das Produkt in verwandten Situationen | Dasselbe Kaffeepaket in mehreren morgendlichen Umgebungen |
Ein kleines Unternehmen könnte mit einem Markenvideo und ein paar Produktbildern beginnen. Social-Media-Teams können mit einem KI-Anzeigen-Generator verschiedene Anzeigenkonzepte erkunden, während Agenturen alternative visuelle Richtungen testen können, bevor sie die finale Umsetzung auswählen.
Unabhängig vom Format sollte jede Anzeige dieselbe Markenidentität stärken. Das beginnt mit einer klaren Kampagnenbotschaft und einigen wiedererkennbaren Details, die sich durch verschiedene kreative Umsetzungen ziehen können.
So messen Sie den Erfolg von Markenwerbung
Eine Markenkampagne sollte an ihrem ursprünglichen Ziel gemessen werden.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Markenbekanntheit zu verbessern, erzählen Verkaufszahlen allein nicht die ganze Geschichte. Sie müssen auch berücksichtigen, ob Ihre Anzeigen die beabsichtigte Zielgruppe erreicht haben und ob sich die Menschen anschließend an die Marke erinnern können.
Ziel | Nützliche Kennzahlen | Was sie aussagen |
Bekanntheit steigern | Reichweite, einzigartige Zuschauer, Frequenz | Wie weit die Kampagne gesehen wurde |
Wiedererkennung verbessern | Umfragen zur Markenbekanntheit und -erinnerung | Ob sich Menschen an die Marke erinnern |
Interesse fördern | Markenspezifische Suchanfragen, Website-Besuche | Ob Menschen größeres Interesse zeigen |
Kaufbereitschaft aufbauen | Brand-Lift- und Consideration-Umfragen | Ob sich Wahrnehmungen verändert haben |
Kleinere Unternehmen können damit beginnen, die verfügbaren Kampagnen- und Website-Daten zu überwachen, wobei sie beachten sollten, dass diese Indikatoren für sich genommen keinen Brand Lift nachweisen können.
Marketingteams, die größere Kampagnen durchführen, können Brand-Recall-Umfragen oder kontrollierte Brand-Lift-Studien einsetzen. Kreativteams können verschiedene Videoanfänge, Produktkompositionen oder Botschaften vergleichen, um zu verstehen, welche Umsetzungen Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Halten Sie diese Tests mit dem ursprünglichen Ziel verbunden. Ein Video mit mehr Aufrufen bedeutet nicht automatisch, dass sich die Zuschauer klarer an die Marke erinnern.
Das Ende
Wirksame Markenwerbung bedeutet nicht, jede Anzeige gleich aussehen zu lassen. Es geht darum, den Menschen einen Grund zu geben, Ihr Unternehmen über verschiedene Kanäle hinweg zu erkennen und im Gedächtnis zu behalten. Mit Kling AI können Sie Video- und Bildanzeigen für Ihre Marke entsprechend Ihren kreativen Bedürfnissen erkunden. Konzentrieren Sie sich auf die Details, die Ihre Marke unverwechselbar machen, und wählen Sie dann die Formate und kreativen Konzepte, die Ihre Botschaft am besten an Ihr Publikum vermitteln.
FAQs
Können Sie mir ein Beispiel für Markenwerbung geben?
Eine fiktive Outdoor-Bekleidungsmarke könnte eine Kampagne starten, die sich um alltägliche Abenteuer dreht. Eine Anzeige folgt einem Wanderer durch einen Wald, während eine andere Nahaufnahmen nutzt, um das Design der Jacke hervorzuheben. Mit Kling AI können Sie diese Videokonzepte mithilfe genehmigter Produkt- und Charakterreferenzen erkunden. Die Szenen unterscheiden sich, doch das wiederkehrende Produkt und das Outdoor-Thema tragen dazu bei, eine wiedererkennbare Markenidentität aufzubauen.
Was sind die neuesten Trends in der Werbung?
Kurzformvideos, KI-gestützte Produktion und kreative Variationen, die auf unterschiedliche Plattformen zugeschnitten sind, sind wichtige Entwicklungen in der Werbung. Marken erforschen zudem eigenständigere visuelle Erzählweisen, anstatt sich auf ähnlich aussehende Werbeinhalte zu verlassen. Unabhängig vom Format bleiben wiedererkennbare Markenelemente wichtig.
Welche Marken haben die beste Werbung?
Marken mit einer markanten visuellen Identität und einprägsamem Storytelling stechen tendenziell hervor. Ihre Anzeigen setzen bekannte Produkte, wiederkehrende Motive und konsistente Botschaften ein, um im Laufe der Zeit Vertrautheit aufzubauen. Mit Kling AI können Sie verschiedene kreative Konzepte erkunden, während Sie Produkt- und visuelle Referenzen nutzen, um die Identität Ihrer Marke über Kampagnen hinweg zu bewahren.
Was ist die erfolgreichste Art zu werben?
Der effektivste Ansatz hängt von Ihrem Unternehmensziel und Ihrer Zielgruppe ab. Eine neue Marke könnte Bekanntheit und Produkterkennung priorisieren, während ein etablierter Einzelhändler sich auf Conversions konzentrieren könnte. Beginnen Sie mit einem klaren Ziel, wählen Sie geeignete Anzeigenformate und testen Sie kreative Variationen im Hinblick auf dieses Ziel.
Welche Anzeigen bringen das meiste Geld ein?
Direct-Response-Anzeigen sind darauf ausgelegt, messbare Aktionen wie Käufe oder Anmeldungen zu generieren, sodass ihre unmittelbaren Erträge leichter nachzuverfolgen sind. Markenanzeigen funktionieren anders: Sie können Bekanntheit, Präferenz und künftige Kaufentscheidungen beeinflussen. Ein Unternehmen profitiert möglicherweise davon, beide Ansätze zu kombinieren, statt jede Kampagne ausschließlich nach unmittelbaren Verkäufen zu beurteilen.
