Une seule photo de produit peut suffire pour une fiche de magasin, mais une campagne de marque requiert souvent bien plus : un spot publicitaire, de courtes vidéos sociales et des images pour différents emplacements. Comment faire pour que ces annonces paraissent appartenir à la même entreprise ? La publicité de marque commence par une idée reconnaissable. L'IA peut ensuite aider à transformer cette idée en différents éléments créatifs sans devoir concevoir chaque scène depuis zéro.
Qu'est-ce que la publicité de marque ?
La publicité de marque est une stratégie marketing qui vise à développer la notoriété, la reconnaissance et la préférence pour l'identité d'une entreprise, plutôt que de se concentrer simplement sur les ventes immédiates.
Une publicité de marque donne aux gens quelque chose dont se souvenir à propos d'une entreprise, tandis que la publicité à la performance est axée sur des actions telles que les clics ou les achats. Il peut s'agir d'un design de produit unique, d'un personnage récurrent ou d'un message de campagne familier.
Par exemple, une marque de café pourrait utiliser le même emballage couleur crème et la même atmosphère matinale chaleureuse dans un spot publicitaire, une vidéo sociale et une image produit. Les scènes changent, mais la marque reste toujours reconnaissable.
Comment la publicité contribue-t-elle au développement de la marque ?
La publicité de marque contribue à accroître la notoriété en présentant une entreprise à de nouveaux publics, puis renforce la reconnaissance et la mémorisation grâce à des éléments de marque distinctifs répétés. Des designs de produits, des emballages, des couleurs, des personnages et des messages cohérents facilitent pour les gens l'association de différentes publicités à la même marque. Avec le temps, ces éléments familiers peuvent façonner la perception de la marque et influencer le fait que les clients la prennent en compte au moment d'un achat.
Le défi consiste à maintenir ces éléments de marque reconnaissables à travers différents formats publicitaires. La production traditionnelle peut nécessiter des tournages, des décors et des montages séparés pour chaque variante de campagne. L'IA offre une autre manière de créer ces ressources : les équipes peuvent utiliser des photos de produit approuvées et des références créatives pour tester différentes scènes publicitaires, compositions et mouvements de caméra sans devoir filmer chaque variation.
C'est là que Kling AI peut aider à transformer des idées de marque en publicités visuelles. Avec Kling 4.0, notre modèle de génération vidéo par IA et de montage, et Kling IMAGE 3.0 Omni, notre modèle de génération d'images par IA et d'édition, les marques et les agences peuvent transformer des idées créatives, des photos de produits et d'autres références en nouvelles publicités vidéo et en images.
Pour les campagnes vidéo, Kling 4.0 utilise Omni Reference pour guider l'apparence du produit, les personnages récurrents et le style visuel à travers différents concepts. Des mouvements et des déplacements de caméra plus stables aident à créer des présentations de produit dynamiques et de courtes histoires de marque, tandis que ses capacités de montage permettent d'appliquer des modifications ciblées aux séquences existantes, comme ajuster les arrière-plans ou le cadrage.
Pour les campagnes d'images fixes, Kling IMAGE 3.0 Omni prend en charge la génération et l'édition d'images avec des références textuelles et visuelles. Son mode Image Series aide à explorer des compositions et des environnements variés tout en conservant des détails produits essentiels reconnaissables dans l'ensemble des supports de campagne.
Comment créer de la publicité de marque avec Kling AI
Une fois que vous disposez d'un message de marque clair et d'une identité visuelle définie, vous pouvez commencer à transformer vos idées de campagne en ressources créatives. Voici comment créer des publicités vidéo de marque et une série d'images associée avec Kling AI.
Créer des publicités vidéo de marque avec Kling 4.0
Les vidéos de marque peuvent donner vie aux produits grâce au mouvement, aux gros plans et à la narration. Avec Kling 4.0, vous pouvez utiliser des photos de produit existantes pour guider votre production vidéo commerciale, puis décrire les actions et les mouvements de caméra que vous souhaitez montrer. Voici comment créer une publicité pour des baskets.
Étape 1 : Ajoutez vos références produit
Ouvrez Video Generation dans Kling AI et choisissez Kling 4.0. Dans Omni Reference, importez les images du produit que vous souhaitez utiliser. Une campagne pour des baskets peut inclure une vue de côté montrant le design global, un gros plan des matériaux et un autre angle mettant en valeur la semelle.
Ces références peuvent guider la forme, les couleurs et les détails distinctifs de la chaussure. Si vous disposez d'une vidéo avec le mouvement de caméra souhaité, vous pouvez l'utiliser comme référence de mouvement et définir les aspects que vous souhaitez conserver. Vous pouvez générer de nouvelles idées à partir d'une invite textuelle sans téléverser de références.
Étape 2 : Dirigez la publicité produit
Concentrez votre prompt sur ce qui rend le produit reconnaissable et sur ce que vous voulez que les spectateurs remarquent. Pour la publicité de baskets, utilisez la photo de produit approuvée pour guider la conception de la chaussure, puis construisez le mouvement de caméra autour de ses matériaux, de sa silhouette et de ses détails. Gardez l'arrière-plan simple afin que le produit reste au centre de l'attention.
Exemple d'invite : Créez une publicité cinématographique de 15 secondes pour une paire de baskets. Utilisez @Image1 comme référence produit, en préservant le design gris et noir, les accents vert foncé, les lacets blancs et les détails de la semelle. Commencez par un gros plan de la basket, puis utilisez des plans de suivi fluides pour révéler ses textures et sa silhouette. Un éclairage directionnel doux met en valeur les matériaux. Terminez par un plan produit marquant sur un arrière-plan épuré. Style publicitaire sportif moderne et énergique. |
Étape 3 : Générer, examiner et affiner
Générez votre vidéo et comparez-la avec les références de produit approuvées. Pour la publicité de baskets, vérifiez le design, les couleurs et les matériaux de la chaussure, ainsi que le mouvement de la caméra et la présentation générale.
Si quelque chose semble incorrect, ajustez l'invite ou les références et générez une autre version. Vous pouvez également utiliser Kling 4.0 pour éditer des vidéos existantes, comme changer l'arrière-plan ou le cadrage tout en précisant quels détails doivent rester inchangés. Pour TikTok, Instagram Reels ou YouTube, assurez-vous que le cadrage convient au format choisi. Vérifiez les logos visibles, le texte et les allégations produit avant la publication.
Vidéos promotionnelles peuvent présenter un nouveau produit ou une collection à travers le mouvement et la narration. Pour les fiches e-commerce, les publicités dans le fil social ou les campagnes axées sur le produit, des images fixes peuvent être plus adaptées.
Créez des publicités d'image de marque avec Kling IMAGE 3.0 Omni
Une marque de parfum lançant une campagne estivale pourrait avoir besoin de plusieurs images pour son site web et ses publicités sur les réseaux sociaux. Le produit doit rester reconnaissable, même lorsque les arrière-plans et les compositions changent.
Grâce au générateur d'images par IA de Kling AI, vous pouvez explorer des images publicitaires de produits à partir de références visuelles et d'invites textuelles. Le mode Image Series de Kling IMAGE 3.0 Omni est particulièrement utile lorsqu'une campagne nécessite plusieurs compositions mettant en vedette le même produit. Imaginez une campagne pour le parfum Fig & Mint. La même bouteille transparente contenant un liquide vert clair peut être placée à côté de figues fraîches, de feuilles de menthe et d'eau pour créer une atmosphère estivale rafraîchissante.
Pour créer une série similaire, ouvrez Image Generation, sélectionnez Kling IMAGE 3.0 Omni et activez le mode Image Series. Téléchargez la photo de votre produit, décrivez le style de campagne envisagé et choisissez le nombre d'images dont vous avez besoin.
Examinez les images pour voir quelles compositions conviennent le mieux à votre campagne. Une prise de vue axée sur le produit peut bien fonctionner sur une page e-commerce, tandis qu'une image plus atmosphérique peut aider à communiquer la personnalité de la marque sur les réseaux sociaux. Vérifiez les détails du produit et toute revendication publicitaire visible par rapport à vos supports approuvés avant publication.
Image de référence
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Série d'images | Prise de vue 1 | Prise de vue 2 | Plan 3 | Plan 4 |
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| Prompt: Parfum Fig & Mint. Frais d'été, bio, sans additifs. Forme de flacon cohérente. Série de publicités. | ||||
Quels types de publicités de marque fonctionnent ensemble dans une campagne ?
Les exemples vidéo et image ci-dessus sont deux moyens courants de donner vie à une campagne. Une campagne a rarement besoin de chaque format à parts égales. Choisissez les ressources en fonction de ce que les publics doivent remarquer en premier et de ce dont ils doivent se souvenir ensuite.
Actif de campagne | Objectif principal | Exemple |
Vidéo phare de la marque | Présentez l'histoire et la personnalité de la campagne | Le rituel matinal tranquille d'une marque de café |
Courte vidéo pour les réseaux sociaux | Mettez en avant un moment mémorable | Un gros plan de café en train d'être versé |
Annonce visuelle du produit | Rendez le produit facile à reconnaître | L'emballage de café signature dans une composition simple |
Série d'images de style de vie | Montrez le produit dans des situations associées | Le même paquet de café dans plusieurs décors matinaux |
Une petite entreprise pourrait commencer avec une vidéo de marque et quelques images de produits. Les équipes des réseaux sociaux peuvent explorer différents concepts publicitaires avec un générateur d'annonces IA, tandis que les agences peuvent tester des directions visuelles alternatives avant de choisir l'exécution finale.
Quel que soit le format, chaque annonce doit renforcer la même identité de marque. Cela commence par un message de campagne clair et quelques éléments reconnaissables qui peuvent se retrouver dans différentes exécutions créatives.
Comment mesurer le succès d'une publicité de marque
Une campagne de marque doit être évaluée par rapport à son objectif initial.
Si votre objectif est d'améliorer la notoriété de la marque, les chiffres de ventes à eux seuls ne raconteront pas toute l'histoire. Vous devez également considérer si vos annonces ont atteint le public visé et si les personnes se souviennent de la marque par la suite.
Objectif | Indicateurs utiles | Ce qu'ils indiquent |
Accroître la notoriété | Portée, spectateurs uniques, fréquence | Dans quelle mesure la campagne a été vue |
Améliorer la reconnaissance | Enquêtes sur la reconnaissance et la mémorisation de la marque | Si les gens se souviennent de la marque |
Encourager l’intérêt | Recherches liées à la marque, visites du site web | Si les gens manifestent un intérêt plus grand |
Renforcer la considération | Enquêtes sur le gain de notoriété et la considération | Si les perceptions ont changé |
Les petites entreprises peuvent commencer par suivre les données disponibles des campagnes et du site web, tout en reconnaissant que ces indicateurs ne peuvent pas, à eux seuls, prouver un gain de notoriété.
Les équipes marketing qui gèrent des campagnes plus importantes peuvent utiliser des enquêtes de mémorisation de la marque ou des études contrôlées sur le gain de notoriété. Les équipes créatives peuvent comparer différentes ouvertures de vidéos, compositions de produits ou messages afin de comprendre quelles exécutions attirent l'attention.
Maintenez ces tests alignés sur l'objectif initial. Une vidéo qui cumule davantage de vues ne signifie pas automatiquement que les spectateurs se souviennent mieux de la marque.
La fin
La publicité de marque efficace ne consiste pas à faire en sorte que chaque publicité se ressemble. Il s'agit de donner aux gens une raison de reconnaître et de se souvenir de votre entreprise sur différents canaux. Avec Kling AI, vous pouvez explorer des annonces vidéo et image de marque en fonction de vos besoins créatifs. Concentrez-vous sur les détails qui rendent votre marque distinctive, puis choisissez les formats et les concepts créatifs qui communiquent le mieux votre message à votre audience.
FAQ
Pouvez-vous me donner un exemple de publicité de marque ?
Une marque fictive de vêtements d'extérieur pourrait lancer une campagne axée sur les aventures du quotidien. Une publicité suit un randonneur dans une forêt, tandis qu'une autre utilise des plans rapprochés pour mettre en valeur la conception de la veste. Avec Kling AI, vous pouvez explorer ces concepts vidéo en utilisant des références produit et personnage approuvées. Les scènes diffèrent, mais le produit récurrent et le thème de plein air contribuent à établir une identité de marque reconnaissable.
Quelles sont les dernières tendances en matière de publicité ?
La vidéo courte, la production assistée par l'IA et les variations créatives adaptées aux différentes plateformes constituent des axes importants en publicité. Les marques explorent également des récits visuels plus distinctifs plutôt que de s'appuyer sur des contenus promotionnels à l'apparence similaire. Quel que soit le format, les éléments de marque reconnaissables restent importants.
Quelles marques proposent les meilleures publicités ?
Les marques dotées d'identités visuelles distinctives et d'une narration mémorable ont tendance à se démarquer. Leurs publicités utilisent des produits reconnaissables, des thèmes récurrents et des messages cohérents pour instaurer une familiarité dans le temps. Avec Kling AI, vous pouvez explorer différents concepts créatifs tout en utilisant des références produit et visuelles afin de contribuer au maintien de l'identité de votre marque sur l'ensemble des campagnes.
Quelle est la manière la plus efficace de faire de la publicité ?
L'approche la plus efficace dépend de votre objectif commercial et de votre audience. Une nouvelle marque peut privilégier la notoriété et la reconnaissance du produit, tandis qu'un détaillant établi pourrait se concentrer sur les conversions. Commencez avec un objectif clair, choisissez des formats publicitaires adaptés et testez des variations créatives par rapport à ce but.
Quelles publicités rapportent le plus d'argent ?
Les publicités à réponse directe sont conçues pour générer des actions mesurables telles que des achats ou des inscriptions, ce qui rend plus facile le suivi de leurs retours immédiats. Les publicités de marque fonctionnent différemment : elles peuvent influencer la notoriété, la préférence et les décisions d'achat futures. Une entreprise peut tirer avantage de la combinaison des deux approches plutôt que d'évaluer chaque campagne uniquement à l'aune des ventes immédiates.
