Satu foto produk mungkin cukup untuk daftar toko, tetapi kampanye merek sering kali membutuhkan lebih banyak lagi: sebuah iklan komersial, video sosial pendek, dan gambar untuk berbagai penempatan. Bagaimana Anda membuat iklan tersebut terasa berasal dari bisnis yang sama? Iklan merek dimulai dengan sebuah ide yang mudah dikenali. AI kemudian dapat membantu mengubah ide itu menjadi berbagai aset kreatif tanpa merancang setiap adegan dari awal.
Apa Itu Iklan Merek?
Iklan merek advertising adalah strategi pemasaran yang bertujuan membangun kesadaran, pengenalan, dan preferensi terhadap identitas sebuah bisnis, alih-alih hanya berfokus pada penjualan langsung.
Iklan merek memberi orang sesuatu untuk diingat tentang sebuah bisnis, sedangkan iklan kinerja berfokus pada tindakan seperti klik atau pembelian. Itu bisa berupa desain produk yang unik, karakter yang berulang, atau pesan kampanye yang familier.
Misalnya, sebuah merek kopi dapat menggunakan kemasan berwarna krem yang sama dan suasana pagi yang hangat yang sama dalam sebuah iklan, video sosial, dan gambar produk. Adegan-adegan mungkin berubah, tetapi mereknya tetap selalu mudah dikenali.
Bagaimana Periklanan Membantu dalam Membangun Merek?
Periklanan merek membantu membangun kesadaran dengan memperkenalkan bisnis kepada audiens baru, lalu memperkuat pengenalan dan ingatan melalui elemen merek yang khas dan berulang. Desain produk, kemasan, warna, karakter, dan pesan yang konsisten memudahkan orang menghubungkan berbagai iklan dengan merek yang sama. Seiring waktu, elemen-elemen yang familier ini dapat membentuk persepsi merek dan memengaruhi apakah pelanggan mempertimbangkan merek tersebut saat melakukan pembelian.
Tantangannya adalah mempertahankan elemen merek yang mudah dikenali di berbagai format periklanan. Produksi tradisional mungkin memerlukan pengambilan gambar, set, dan penyuntingan terpisah untuk setiap varian kampanye. AI menyediakan cara lain untuk membangun aset ini: Tim dapat menggunakan foto produk yang disetujui dan referensi kreatif untuk mencoba berbagai adegan iklan, komposisi, dan pergerakan kamera tanpa harus mengambil gambar setiap variasi.
Di sinilah Kling AI dapat membantu mengubah gagasan merek menjadi periklanan visual. Dengan Kling 4.0, model pembuatan video AI dan penyuntingan kami, serta Kling IMAGE 3.0 Omni, model pembuatan gambar AI dan penyuntingan kami, merek dan agensi dapat mengubah ide kreatif, foto produk, dan referensi lainnya menjadi iklan video dan gambar baru.
Untuk kampanye video, Kling 4.0 menggunakan Omni Reference untuk memandu tampilan produk, karakter berulang, dan gaya visual di berbagai konsep. Gerakan dan pergerakan kamera yang lebih stabil membantu menciptakan pengungkapan produk yang dinamis dan kisah merek singkat, sementara kemampuan pengeditannya memungkinkan perubahan terarah pada rekaman yang ada, seperti menyesuaikan latar belakang atau komposisi bingkai.
Untuk kampanye gambar diam, Kling IMAGE 3.0 Omni mendukung pembuatan dan pengeditan gambar dengan referensi teks dan visual. Mode Image Series-nya membantu mengeksplorasi komposisi dan pengaturan yang beragam sambil menjaga detail produk utama tetap mudah dikenali di seluruh aset kampanye.
Cara Membuat Iklan Merek dengan Kling AI
Setelah Anda memiliki pesan merek dan identitas visual yang jelas, Anda bisa mulai mengubah ide kampanye menjadi aset kreatif. Berikut cara membuat iklan video merek dan rangkaian gambar terkait dengan Kling AI.
Buat Iklan Video Merek dengan Kling 4.0
Video merek dapat menghidupkan produk melalui gerakan, pengambilan gambar dekat, dan penceritaan. Dengan Kling 4.0, Anda dapat menggunakan foto produk yang sudah ada untuk memandu produksi video komersial Anda, lalu menjelaskan aksi dan pergerakan kamera yang ingin Anda tampilkan. Berikut cara membuat iklan sepatu sneaker.
Langkah 1: Tambahkan Referensi Produk Anda
Buka Video Generation di Kling AI dan pilih Kling 4.0. Dalam Omni Reference, unggah gambar produk yang ingin Anda gunakan. Kampanye sneaker dapat mencakup tampilan samping yang menunjukkan desain keseluruhan, pengambilan gambar dekat pada bahan, dan sudut lain yang menonjolkan sol sepatu.
Referensi ini dapat memandu bentuk, warna, dan detail khas sepatu. Jika Anda memiliki video dengan pergerakan kamera yang diinginkan, Anda dapat menggunakannya sebagai referensi gerak dan menentukan aspek mana yang ingin Anda pertahankan. Anda juga dapat menghasilkan gagasan baru dari prompt teks tanpa mengunggah referensi apa pun.
Langkah 2: Arahkan Iklan Produk
Fokuskan prompt Anda pada hal yang membuat produk mudah dikenali dan apa yang Anda ingin penonton perhatikan. Untuk iklan sepatu sneaker, gunakan foto produk yang telah disetujui untuk memandu desain sepatu, lalu susun pergerakan kamera berdasarkan material, siluet, dan detailnya. Biarkan latar belakang tetap sederhana agar produk tetap menjadi fokus.
Prompt Example: Buat iklan sneaker sinematis berdurasi 15 detik. Gunakan @Image1 sebagai referensi produk, dengan tetap mempertahankan desain abu-abu dan hitam, aksen hijau tua, tali putih, dan detail sol. Mulailah dengan close-up sepatu sneaker, lalu gunakan pergerakan kamera tracking yang mulus untuk menampilkan tekstur dan siluetnya. Pencahayaan lembut terarah menonjolkan materialnya. Akhiri dengan foto produk yang mencolok dengan latar belakang bersih. Gaya iklan pakaian olahraga yang energik dan modern. |
Step 3: Generate, Review, and Refine
Hasilkan video Anda dan bandingkan dengan referensi produk yang telah disetujui. Untuk iklan sneaker, periksa desain, warna, dan material sepatu, serta pergerakan kamera dan presentasi keseluruhan.
Jika ada yang terlihat janggal, sesuaikan prompt atau referensi dan buat versi lain. Anda juga dapat menggunakan Kling 4.0 untuk mengedit video yang sudah ada, seperti mengganti latar belakang atau framing sambil menentukan detail mana yang harus tetap tidak berubah. Untuk TikTok, Instagram Reels, atau YouTube, pastikan framing sesuai dengan format pilihan Anda. Periksa logo, teks, dan klaim produk yang terlihat sebelum publikasi.
Video promo dapat memperkenalkan produk atau koleksi baru melalui gerakan dan penceritaan. Untuk listing ecommerce, iklan feed sosial, atau kampanye berfokus produk, gambar diam mungkin lebih cocok.
Buat Iklan Citra Merek dengan Kling IMAGE 3.0 Omni
Sebuah merek wewangian yang meluncurkan kampanye musim panas mungkin membutuhkan beberapa gambar untuk situs web dan iklan media sosialnya. Produk tersebut harus tetap mudah dikenali, meskipun latar belakang dan komposisinya berubah.
Dengan generator gambar AI dari Kling AI, Anda dapat mengeksplorasi gambar iklan produk menggunakan referensi visual dan prompt teks. Mode Image Series dari Kling IMAGE 3.0 Omni sangat membantu ketika kampanye memerlukan beberapa komposisi yang menampilkan produk yang sama. Bayangkan kampanye parfum Fig & Mint. Botol bening yang sama dengan cairan hijau muda dapat ditempatkan di samping buah ara segar, daun mint, dan air untuk menciptakan suasana musim panas yang menyegarkan.
Untuk membuat seri serupa, buka Image Generation, pilih Kling IMAGE 3.0 Omni, dan aktifkan Mode Image Series. Unggah foto produk Anda, jelaskan gaya kampanye yang diinginkan, dan pilih jumlah gambar yang Anda perlukan.
Tinjau gambar untuk melihat komposisi mana yang paling sesuai dengan kampanye Anda. Bidikan yang berfokus pada produk mungkin akan bekerja dengan baik di halaman e-commerce, sementara gambar yang lebih bernuansa atmosfer dapat membantu menyampaikan kepribadian merek di media sosial. Periksa detail produk dan klaim iklan yang terlihat terhadap materi yang telah Anda setujui sebelum menerbitkan.
Gambar Referensi
|
| |||
Seri Gambar | Bidikan 1 | Bidikan 2 | Bidikan 3 | Bidikan 4 |
|
|
|
| |
| Prompt: Parfum Fig & Mint. Segar musim panas, organik, tanpa aditif. Bentuk botol konsisten. Seri iklan. | ||||
Jenis Iklan Merek Apa yang Bekerja Bersama dalam Kampanye?
Contoh video dan gambar di atas adalah dua cara umum untuk menghidupkan sebuah kampanye. Sebuah kampanye jarang membutuhkan setiap format dalam porsi yang sama. Pilih aset berdasarkan apa yang harus diperhatikan audiens terlebih dahulu dan apa yang harus mereka ingat setelahnya.
Aset Kampanye | Tujuan Utama | Contoh |
Video merek utama | Perkenalkan cerita dan kepribadian kampanye | Ritual pagi yang tenang dari sebuah merek kopi |
Video sosial pendek | Soroti satu momen yang berkesan | Close-up kopi yang sedang dituangkan |
Iklan gambar produk | Buat produk mudah dikenali | Kemasan kopi khas dalam komposisi sederhana |
Seri gambar gaya hidup | Tampilkan produk dalam situasi terkait | Kemasan kopi yang sama di berbagai suasana pagi |
Sebuah usaha kecil mungkin memulai dengan satu video merek dan beberapa gambar produk. Tim media sosial dapat mengeksplorasi berbagai konsep iklan dengan AI ad generator, sementara agensi dapat menguji arahan visual alternatif sebelum memilih eksekusi final.
Apa pun formatnya, setiap iklan harus memperkuat identitas merek yang sama. Hal itu dimulai dengan pesan kampanye yang jelas dan beberapa detail yang mudah dikenali yang dapat dibawa melalui berbagai eksekusi kreatif.
Cara Mengukur Keberhasilan Iklan Merek
Sebuah kampanye merek harus diukur terhadap tujuan aslinya.
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan pengenalan merek, angka penjualan saja tidak akan menceritakan keseluruhan kisah. Anda juga perlu mempertimbangkan apakah iklan Anda menjangkau audiens yang dituju dan apakah orang dapat mengingat mereknya sesudahnya.
Tujuan | Metrik yang Berguna | Apa yang Mereka Tunjukkan |
Meningkatkan kesadaran | Jangkauan, pemirsa unik, frekuensi | Seberapa luas kampanye tersebut dilihat |
Meningkatkan pengenalan | Survei pengenalan dan ingatan merek | Apakah orang-orang mengingat merek tersebut |
Dorong minat | Pencarian bermerek, kunjungan situs web | Apakah orang-orang menunjukkan minat yang lebih besar |
Bangun pertimbangan | Survei peningkatan merek dan pertimbangan | Apakah persepsi telah berubah |
Bisnis yang lebih kecil dapat mulai dengan memantau data kampanye dan situs web yang tersedia, sambil menyadari bahwa indikator ini tidak dapat membuktikan peningkatan merek secara mandiri.
Tim pemasaran yang menjalankan kampanye lebih besar dapat menggunakan survei pengingatan merek atau studi peningkatan merek terkontrol. Tim kreatif dapat membandingkan pembukaan video yang berbeda, komposisi produk, atau pesan untuk memahami eksekusi mana yang menarik perhatian.
Pastikan pengujian tersebut tetap terhubung dengan tujuan awal. Video dengan lebih banyak penayangan tidak otomatis berarti penonton mengingat merek dengan lebih jelas.
Tamat
Periklanan merek yang efektif bukan tentang membuat setiap iklan terlihat sama. Ini tentang memberi orang alasan untuk mengenali dan mengingat bisnis Anda di berbagai saluran. Dengan Kling AI, Anda dapat mengeksplorasi iklan video dan gambar merek berdasarkan kebutuhan kreatif Anda. Fokuslah pada detail yang membuat merek Anda khas, lalu pilih format dan konsep kreatif yang paling baik menyampaikan pesan Anda kepada audiens.
Pertanyaan Umum
Bisakah Anda Memberi Saya Contoh Periklanan Merek?
Sebuah merek pakaian luar ruang fiksional dapat meluncurkan kampanye yang dibangun di sekitar petualangan sehari-hari. Satu iklan mengikuti seorang pendaki melalui hutan, sementara iklan lain menggunakan pengambilan gambar close-up untuk menonjolkan desain jaket. Dengan Kling AI, Anda dapat mengeksplorasi konsep video ini menggunakan referensi produk dan karakter yang telah disetujui. Adegan-adegan tersebut berbeda, tetapi produk yang berulang dan tema luar ruang membantu membangun identitas merek yang mudah dikenali.
Apa Tren Terkini dalam Periklanan?
Video bentuk pendek, produksi berbantuan AI, dan variasi kreatif yang disesuaikan dengan platform berbeda merupakan arah penting dalam periklanan. Merek juga mengeksplorasi penceritaan visual yang lebih khas alih-alih mengandalkan konten promosi yang tampak serupa. Dalam format apa pun, elemen merek yang mudah dikenali tetap penting.
Merek mana yang memiliki iklan terbaik?
Merek dengan identitas visual yang khas dan penceritaan yang mudah diingat cenderung menonjol. Iklan mereka menggunakan produk yang mudah dikenali, tema berulang, dan pesan yang konsisten untuk membangun keakraban dari waktu ke waktu. Dengan Kling AI, Anda dapat mengeksplorasi berbagai konsep kreatif sambil menggunakan referensi produk dan visual untuk membantu mempertahankan identitas merek Anda di seluruh kampanye.
Apa cara paling sukses untuk beriklan?
Pendekatan yang paling efektif bergantung pada tujuan bisnis dan audiens Anda. Merek baru mungkin memprioritaskan kesadaran dan pengenalan produk, sementara pengecer yang sudah mapan mungkin berfokus pada konversi. Mulailah dengan satu tujuan yang jelas, pilih format iklan yang sesuai, dan uji variasi kreatif terhadap tujuan tersebut.
Iklan Apa yang Menghasilkan Uang Paling Banyak?
Iklan direct-response dirancang untuk menghasilkan tindakan yang terukur seperti pembelian atau pendaftaran, sehingga pengembalian langsungnya lebih mudah dilacak. Iklan merek bekerja secara berbeda: iklan tersebut dapat memengaruhi kesadaran, preferensi, dan keputusan pembelian di masa depan. Bisnis mungkin diuntungkan dengan menggabungkan kedua pendekatan tersebut alih-alih menilai setiap kampanye berdasarkan penjualan langsung.
