ブランド広告：認知されるブランドを構築する方法

商品リストには1枚の製品写真で足りるかもしれませんが、ブランドキャンペーンにはテレビCM、短尺のSNS動画、さまざまな掲載面向けの画像など、ずっと多くの素材が必要になることがよくあります。それらの広告が同じビジネスに属していると感じさせるにはどうすればよいでしょうか？ブランド広告は、認知しやすいアイデアから始まります。そのアイデアを基に、AIが各シーンを一から設計しなくても、多様なクリエイティブアセットへと変換する手助けをしてくれます。

ブランド広告とは？

ブランド広告とは、即時の売上に焦点を当てるのではなく、ビジネスのアイデンティティに対する認知、想起、嗜好を構築することを目的としたマーケティング戦略です。

ブランド広告は、ビジネスについて人々が記憶に留められる何かを提供しますが、パフォーマンス広告はクリックや購入といった行動に焦点を当てます。それは、ユニークな製品デザイン、繰り返し登場するキャラクター、親しみのあるキャンペーンメッセージなどかもしれません。

例えば、コーヒーブランドは、commercial、ソーシャル動画、製品画像で同じクリーム色のパッケージと同じ暖かな朝の雰囲気を使用することができます。場面は変わっても、ブランドは常に認識しやすいままです。

広告はブランド構築にどのように役立つのか？

ブランド広告は、新しいオーディエンスにビジネスを紹介することで認知を構築し、その後、繰り返し使用される独自のブランド要素によって認知と想起を強化します。統一された製品デザイン、パッケージ、色、キャラクター、メッセージは、人々が異なる広告を同じブランドと結び付けやすくします。時間とともに、これらの馴染みのある要素がブランドの認識を形成し、顧客が購入を検討する際にそのブランドを候補に入れるかどうかに影響を与えます。

課題は、さまざまな広告フォーマットを通じてそれらの認知可能なブランド要素を維持することです。従来の制作では、キャンペーンのバリエーションごとに個別の撮影、セット、編集が必要になる場合があります。AIはこれらのアセットを構築する別の方法を提供します。チームは承認済みの製品写真やクリエイティブの参考素材を用いて、すべてのバリエーションを撮影しなくても、さまざまな広告シーン、構図、カメラの動きを試すことができます。

ここで Kling AI がブランドのアイデアをビジュアル広告に変える手助けをします。Kling 4.0 は当社の AIビデオ生成および編集モデルであり、Kling IMAGE 3.0 Omni は当社のAI画像生成および編集モデルです。ブランドや代理店は、クリエイティブなアイデア、製品写真、その他の参考素材を新しい動画広告や画像広告へと変換できます。

ビデオキャンペーンでは、Kling 4.0 は Omni Reference を使用して、さまざまなコンセプトにわたって製品の外観、継続的に登場するキャラクター、ビジュアルスタイルをガイドします。より安定した動きとカメラワークにより、ダイナミックな製品の見せ方や短いブランドストーリーを生み出しやすくなり、編集機能によって既存の映像に対する背景の調整やフレーミングなどのターゲットを絞った変更が可能になります。

静止画キャンペーンでは、Kling IMAGE 3.0 Omni がテキストとビジュアルのリファレンスを用いた画像生成と編集をサポートします。その Image Series Mode は、主要な製品のディテールをキャンペーンアセット全体で認識できるままに保ちながら、多様な構図やシーンを探求するのに役立ちます。

Kling AI を使ってブランド広告を作成する方法

明確なブランドメッセージとビジュアルアイデンティティが定まったら、キャンペーンのアイデアをクリエイティブアセットへと落とし込むことができます。ここでは、Kling AI を使ってブランド動画広告と、それに関連する画像シリーズを作成する方法をご紹介します。

Kling 4.0 でブランド動画広告を作成する

ブランド動画は動き、クローズアップ、ストーリーテリングを通じて製品を生き生きと見せることができます。Kling 4.0 を使えば、既存の製品写真を商用動画制作の指針にし、見せたいアクションやカメラの動きを説明できます。ここではスニーカー広告の作り方をご紹介します。

ステップ1：製品の参照素材を追加

Kling AI で Video Generation を開き、Kling 4.0 を選択します。Omni Reference で、使用したい製品画像をアップロードしましょう。スニーカーキャンペーンには、全体のデザインがわかるサイドビュー、素材を捉えたクローズアップ、ソールを強調する別角度のショットなどを含めると良いでしょう。

これらの参照素材は、靴の形状や色、特徴的なディテールを導く手がかりになります。希望するカメラワークの動画があれば、モーション参照として使用し、引き継ぎたい要素を設定できます。参照素材をアップロードしなくても、テキストプロンプトから新しいアイデアを生成することが可能です。

ステップ2：製品広告を演出する

プロンプトは製品を特徴づける要素と視聴者に注目してほしいポイントに集中させましょう。スニーカー広告では、承認済みの製品写真をシューズデザインの指針として用い、素材、シルエット、ディテールを中心にカメラの動きを構築してください。背景はシンプルに保ち、製品を主役にします。

ステップ3: 生成、レビュー、洗練

動画を生成し、承認済みの製品リファレンスと比較してください。スニーカー広告の場合は、靴のデザイン、カラー、素材に加えて、カメラワークや全体的なプレゼンテーションも確認しましょう。

違和感があれば、プロンプトやリファレンスを調整して別のバージョンを生成してください。また、背景やフレーミングを変更しつつ、維持すべきディテールを指定するなど、Kling 4.0 を使って既存の動画を編集することも可能です。TikTok、Instagram Reels、YouTube に向けては、選んだフォーマットに合ったフレーミングになっているか確認しましょう。公開前に、表示されているロゴ、テキスト、製品の主張を必ずチェックしてください。

プロモ動画は、動きとストーリーテリングを通じて新しい製品やコレクションを紹介できます。Eコマースのリスティングやソーシャルフィード広告、製品に焦点を当てたキャンペーンでは、静止画像のほうが適している場合もあります。

Kling IMAGE 3.0 Omni でブランドイメージ広告を作成する

夏のキャンペーンを開始するフレグランスブランドは、ウェブサイトやソーシャルメディア広告のために複数の画像を必要とするかもしれません。背景や構図が変わっても、商品は認識できる状態であるべきです。

Kling AI の AI画像ジェネレーターを使えば、視覚的なリファレンスとテキストプロンプトを用いて製品広告の画像を探求できます。Kling IMAGE 3.0 Omni の Image Series Mode は、同じ製品を特徴とする複数の構図が必要なキャンペーンで特に役立ちます。Fig & Mint フレグランスのキャンペーンを思い浮かべてください。同じ透明なボトルに薄い緑色の液体を入れ、新鮮なイチジクやミントの葉、水のそばに配置することで、爽やかな夏の雰囲気を演出できます。

同様のシリーズを作成するには、Image Generation を開き、Kling IMAGE 3.0 Omni を選択し、Image Series Mode を有効にします。製品写真をアップロードし、目指すキャンペーンのスタイルを説明して、必要な画像数を選択してください。

画像を確認し、どの構図がキャンペーンに最も適しているかを確かめてください。製品に焦点を当てたショットはeコマースページで効果的かもしれませんが、より雰囲気のある画像はソーシャルメディアでブランドの個性を伝えるのに役立ちます。公開する前に、承認済みの資料と照らし合わせて製品情報や表示されている広告表現を確認してください。

キャンペーンで連携させやすいブランド広告の種類は？

上記の動画と画像の例は、キャンペーンを活性化するための一般的な2つの方法です。キャンペーンにすべてのフォーマットが同じ比率で必要になることはほとんどありません。オーディエンスにまず気付いてほしいことと、その後に覚えていてほしいことを基準にアセットを選びましょう。

小規模ビジネスはブランド動画を1本と数枚の製品画像から始めるかもしれません。ソーシャルメディアチームはAI広告ジェネレーターを使ってさまざまな広告コンセプトを探求でき、代理店は最終的な実行案を選ぶ前に別のビジュアル方向性をテストできます。

形式がどのようなものであっても、すべての広告は同じブランドアイデンティティを強化すべきです。それは、明確なキャンペーンメッセージと、さまざまなクリエイティブ実行にわたって一貫性を持たせられる認識しやすい要素から始まります。

ブランド広告の成功を測定する方法

ブランドキャンペーンは元々の目標に照らして測定するべきです。

目標がブランド認知度の向上であるなら、売上数字だけでは全体像を把握できません。広告が狙いどおりのオーディエンスに届いたか、人々がその後ブランドを想起できるかも考慮する必要があります。

中小規模の企業は、利用可能なキャンペーンやウェブサイトのデータを監視することから始めるかもしれませんが、これらの指標だけではブランドリフトを証明できないことを認識する必要があります。

大規模なキャンペーンを運用するマーケティングチームは、ブランド想起調査や制御されたブランドリフト調査を利用することがあります。クリエイティブチームは、さまざまな動画の冒頭、製品構成、メッセージを比較して、どの実行が注目を集めるかを理解できます。

これらのテストを元の目標と結び付けておきましょう。再生回数が多い動画であっても、視聴者がブランドをより明確に記憶しているとは限りません。

終わり

効果的なブランド広告とは、すべての広告を同じに見せることではありません。さまざまなチャネルで人々にあなたのビジネスを認識し、記憶してもらう理由を提供することです。Kling AI を使えば、クリエイティブのニーズに基づいてブランドの動画広告や画像広告を検討できます。ブランドを際立たせるディテールに注目し、オーディエンスに最も効果的にメッセージを伝えられるフォーマットとクリエイティブコンセプトを選びましょう。

よくある質問

ブランド広告の例を教えてもらえますか？

架空のアウトドアウェアブランドは、日常の冒険をテーマにしたキャンペーンを展開できます。ある広告では森林を進むハイカーを追い、別の広告ではジャケットのデザインを際立たせるクローズアップショットを使用します。Kling AI を使えば、承認済みの製品やキャラクターのリファレンスを用いて、こうした動画コンセプトを検討できます。シーンは異なっていても、繰り返し登場する製品とアウトドアのテーマが、認知されるブランドアイデンティティの確立に役立ちます。

広告の最新トレンドは何ですか？

ショートフォーム動画、AI支援による制作、そしてプラットフォームごとに合わせたクリエイティブなバリエーションは、広告における重要な方向性です。ブランドは、似たようなプロモーションコンテンツに頼るのではなく、より独自性のあるビジュアルストーリーテリングも模索しています。形式がどうあれ、認識しやすいブランド要素は依然として重要です。

どのブランドの広告が最も優れているのでしょうか？

際立った視覚的アイデンティティと記憶に残るストーリーテリングを備えたブランドは際立つ傾向があります。そうした広告では、認知しやすい製品、繰り返し登場するテーマ、一貫したメッセージを用いて、時間をかけて親近感を築きます。Kling AIを使えば、製品やビジュアルの参照を活用しながらさまざまなクリエイティブコンセプトを探り、キャンペーン全体でブランドのアイデンティティを維持することができます。

広告で最も成功する方法は何ですか？

最も効果的なアプローチは、ビジネスの目標とオーディエンスによって異なります。新しいブランドは認知度と製品の認知を優先するかもしれませんが、既に確立された小売業者はコンバージョンに注力するかもしれません。明確な目標を一つ設定し、適切な広告フォーマットを選び、その目標に照らしてクリエイティブのバリエーションをテストしましょう。

どの広告が最も収益を生み出すのか？

ダイレクトレスポンス広告は、購入や登録といった測定可能な行動を生み出すよう設計されており、即時のリターンを追跡しやすくします。ブランド広告はそれとは異なり、認知度や好意度、将来の購買判断に影響を与えることができます。すべてのキャンペーンを即時の売上で評価するのではなく、両方のアプローチを組み合わせることでビジネスに利益をもたらす場合があります。