Практическая реклама на базе ИИ: от первого запроса до готового объявления

Реклама на базе ИИ использует машинное обучение, анализ данных и генеративный ИИ, чтобы помогать создавать, таргетировать и оптимизировать кампании. Kling AI поддерживает креативную часть: превращает идеи в рекламные изображения, обновляет фотографии продукта и создаёт видео с движением и звуком. Это руководство покажет, как использовать его для разработки рекламных изображений и видеороликов, которые соответствуют вашему брифу, с практическими шагами по доработке результатов.

Чем может помочь реклама на базе ИИ?

ИИ для рекламы охватывает несколько частей кампании — от поиска релевантных аудиторий и управления ставками до тестирования вариаций объявлений. Он также помогает с самим контентом, будь то написание текста, разработка визуальной идеи или создание изображений и видео для разных размещений.

Для человека, который видит рекламу, изображение или видео часто является первым, что привлекает его внимание. Кадр с продуктом должен облегчать понимание того, что предлагается. Видео может показывать продукт в использовании или начинаться со сцены, которая вовлекает зрителей. Тестирование нового сообщения может, таким образом, означать изменение креатива: другая обстановка, более крупный план продукта или новый начальный кадр.

Kling AI может помочь вам внести эти изменения или разработать рекламу с нуля. Вы можете переработать фотографию продукта для графического объявления, создать видео по письменной концепции или использовать имеющееся изображение, чтобы направлять видеоряд. Ниже мы рассмотрим, как подходить к созданию графических и видеорекламных материалов в зависимости от того, что вы хотите сделать и какие материалы уже есть.

Как Kling AI вписывается в процесс креативного производства

Перед генерацией решите, какие детали можно изменить, а какие должны оставаться точными. Вы можете экспериментировать с окружением или углом камеры, сохраняя форму, цвет и упаковку продукта в соответствии с вашими референсами.

Создание рекламных изображений с Kling AI

Существующее фото продукта дает вам что-то конкретное, с чем можно работать. В Kling IMAGE 3.0 Omni используйте image to image редактирование, чтобы попробовать другой фон или схему освещения. Опишите, что вы хотите изменить и какие детали должны остаться прежними, например форму, цвет или упаковку продукта. Если вы все еще прорабатываете внешний вид рекламы, используйте Kling AI в качестве генератора рекламных изображений на основе ИИ для создания концепций изображений из текстовых подсказок. Опишите продукт, окружение, композицию, освещение и визуальное направление, которое вы представляете.

Строите целостную кампанию? Режим Image Series в IMAGE 3.0 Omni позволяет выпустить согласованный набор визуалов, построенный вокруг одного продукта или концепции. Вы можете легко менять фоны, кадрирование и композиции, при этом сохраняя тесную связность серии. Рекламные кампании в сфере моды — ещё один практический сценарий: просто сопоставьте фото модели с референсами одежды или аксессуаров, чтобы протестировать разные образы, хотя всё же стоит перепроверить детали ткани с оригиналами.

IMAGE 3.0 Omni поддерживает прямой вывод в 2K и 4K. Выберите разрешение до генерации и оставьте в композиции место для любого заголовка или спецпредложения, которое планируете добавить позже. Сравните результат с вашим референсом продукта, обращая внимание на цвета, пропорции и текст на упаковке. Добавьте финальный текст в рамках вашего дизайн-процесса, затем убедитесь, что он остаётся читаемым при задуманных размерах рекламы.

Создание видеорекламы с движением и звуком

Вы можете использовать Kling AI как генератор рекламных видеороликов на базе ИИ, начиная с прописанной сцены или с изображения, которое у вас уже есть. Kling VIDEO 3.0 Omni предлагает оба варианта: используйте ИИ «текст в видео», чтобы развить сцену из письменного описания, или ИИ «изображение в видео» для анимации имеющейся фотографии продукта. Выбирайте то, что подходит под ваши материалы.

В генераторе видео на базе ИИ опишите, что происходит на экране и что должен слышать зритель. Укажите основное действие, движения камеры и любые желаемые реплики, фоновые шумы или звуковые эффекты. При включенном Native Audio модель может генерировать звук вместе с визуалом. Когда персонажи говорят, просто обозначьте, кто говорит, и вставьте их реплики.

Для рекламного ролика с несколькими кадрами Custom Multi-Shot позволяет задавать кадрирование, движение камеры и тайминг в рамках генерации продолжительностью до 15 секунд. Присвойте каждому кадру ясную цель, например представить продукт или показать его в использовании, и убедитесь, что длительность кадров вписывается в общую продолжительность.

Element Reference поможет сохранить внешний вид продукта или ведущего во всех кадрах, а voice binding позволяет повторно использовать голос персонажа. Просмотрите результат полностью: продукт может выглядеть правильно на первом кадре, но измениться при движении. Проверьте, что речь соответствует запланированным репликам и согласуется с действием. Если что-то требует исправления, скорректируйте соответствующее описание или кадр, прежде чем менять остальное.

Примеры использования ИИ в рекламе на разных каналах.

Придайте своей следующей кампании другой вид: разместите знакомый продукт в неожиданной обстановке, попробуйте новый первый кадр или создайте вокруг него сезонное настроение. Эти примеры использования ИИ в рекламе предлагают несколько отправных точек, чтобы вы могли создать свою версию.

Социальные объявления. Используйте тот же референс продукта, чтобы разработать два начальных кадра, например крупный план и более широкую сцену. При тестировании сохраняйте предложение и аудиторию неизменными, чтобы начальный кадр оставался основной творческой переменной. Сравните результаты, прежде чем создавать новые версии.

Рекламные материалы для электронной коммерции. Используйте фото продукта, чтобы подобрать новый фон или короткую демонстрационную концепцию. Для примерки одежды предоставьте изображение человека и референсы на одежду. Проверьте детали одежды и пропорции продукта, прежде чем утверждать изображение или анимировать его.

Сезонные кампании. Исследуйте несколько сезонных вариантов оформления для одного и того же продукта, используя ваши референсы, чтобы задать цвета и общий стиль. Они могут превратиться в набор графических объявлений с согласованными сценами и цветами. Если для кампании также нужен видеоролик, разработайте короткую сцену на основе письменной концепции или используйте выбранное изображение в качестве референса. Адаптируйте текст и композицию под каждое размещение, проверяя каждую версию перед публикацией.

Что нужно проверить перед публикацией рекламных материалов с ИИ

Прежде чем объявление выйдет в эфир, оцените, что оно сообщает зрителям о продукте и показанных в нем людях. Сверьте финальное изображение или видео с текстом и целевой страницей.

Подкрепляйте заявленные утверждения. Сгенерированная демонстрация может создать впечатление, что продукт делает то, на что он не способен. Убедитесь, что визуальные материалы соответствуют реальному продукту и что заявления о его возможностях подкреплены подтверждающими доказательствами. Не представляйте вымышленного клиента или виртуального представителя ИИ как человека, который лично им пользовался.

Используйте материалы, на использование которых у вас есть разрешение. Проверьте условия коммерческого использования для референсных фотографий, видеоматериалов и музыки. Получите соответствующее разрешение, прежде чем использовать чей-либо образ или клонировать его голос для рекламы. Ведите учет лицензий и согласий, включая любые ограничения на редактирование или повторное использование.

Проверьте требования к раскрытию информации. Изучите актуальные правила для вашей платформы, категории рекламы и целевого рынка. Там, где требуются метки ИИ или другие уведомления, используйте указанные инструменты или формулировки и убедитесь, что зрители могут их видеть. Раскрытие информации не делает вводящее в заблуждение утверждение приемлемым.

Проверьте версию, которую увидят пользователи. Сверьте цены, сроки действия предложения и условия с целевой страницей. Проверьте текст на упаковке и субтитры, прослушайте всю аудиодорожку и просмотрите каждый вариант кадрирования. Дисклеймер или описание продукта, читаемые в исходном варианте, могут исчезнуть в уменьшенном размещении.

Конец

Реклама с ИИ дает вам возможность опробовать идеи, которые вы приберегали для следующей кампании. С Kling AI задайте продукту новую обстановку, исследуйте иной образ или расскажите его историю через движение и звук. Начните с одной концепции, посмотрите, что получится, и превратите это в рекламу, которая ощущается как ваш бренд.

Часто задаваемые вопросы

Что такое реклама с ИИ?

ИИ помогает рекламодателям находить релевантные аудитории, создавать контент, тестировать варианты рекламы и корректировать бюджет кампании. Для креативных команд он может помочь превратить бриф в визуальные материалы или адаптировать существующие активы. С Kling AI вы можете генерировать изображения продуктов, редактировать фотографии, или создавать видеорекламу на основе текста или изображений, а затем просматривать и улучшать результаты.

Может ли ИИ создать рекламу для меня?

Да. ИИ может помочь вам создавать рекламные изображения и видео на основе письменной идеи или существующей фотографии продукта. С Kling AI вы можете исследовать разные настройки, редактировать визуалы продукта или создавать ИИ-видеорекламу с движением и звуком. Вам всё равно потребуется проверить точность изображения продукта, добавить или доработать рекламный текст и подготовить финальную версию для размещения.

Достаточно ли качественна реклама, созданная ИИ, для реальных кампаний?

Реклама, созданная ИИ, может подходить для реальных кампаний, если результат соответствует брифу и проходит проверку. IMAGE 3.0 Omni поддерживает прямой вывод изображений в 2K и 4K, но одного разрешения недостаточно, чтобы считать материал готовым. Проверьте точность изображения продукта, текст, визуальную согласованность и требования к размещению, а перед публикацией выполните все необходимые правки.

Как сделать рекламу с помощью ИИ из фотографии продукта?

Чтобы использовать Kling AI как генератор рекламных объявлений на базе ИИ для графического объявления, загрузите фотографию продукта в IMAGE 3.0 Omni и опишите желаемые изменения фона, освещения или композиции. Для видеорекламы используйте фотографию как референс в VIDEO 3.0 Omni и опишите действия и звук. Проверьте сведения о продукте в любом из форматов, затем завершите текст и макет для планируемого размещения.

Какие распространенные примеры ИИ в рекламе?

К типичным примерам относятся изображения продукта с альтернативными фонами, короткие видеоролики с демонстрацией продукта, разные вступительные кадры для рекламных объявлений в соцсетях и визуалы к сезонным кампаниям. Концепции примерки одежды требуют изображения человека и референсов для одежды. Определите ожидаемый результат для каждого примера, проверьте его точность и тестируйте креативные вариации, не предполагая, что большее число версий автоматически улучшит эффективность.

Заменяет ли рекламный ИИ творческие команды?

Нет. Инструменты ИИ могут помочь с созданием изображений, черновиков видео и творческими вариациями, но командам всё равно нужно определять сообщение, аудиторию и стандарт качества. Люди также проверяют точность продукта, редактируют итоговый ресурс и интерпретируют результаты кампании. Практическая выгода зависит от того, насколько хорошо генерация вписывается в существующий процесс производства и утверждения.

Является ли реклама с использованием ИИ незаконной?

Использование ИИ в рекламе не является незаконным, но правила сильно различаются в зависимости от того, где вы размещаете рекламу, что продаёте и каковы политики самой платформы. В США, например, ваши утверждения всё равно должны быть честными и подкреплёнными фактами. Перед запуском кампании, созданной ИИ, всегда разумно дважды проверить заявления о продукте, права на исходные материалы или образ, а также любые местные требования к раскрытию информации.