Реклама бренда: как сделать бренд узнаваемым

Одной фотографии продукта может хватить для карточки товара, но брендовая кампания часто требует гораздо больше: рекламный ролик, короткие видео для соцсетей и изображения для разных площадок. Как сделать так, чтобы эти объявления ощущались частью одного и того же бизнеса? Реклама бренда начинается с узнаваемой идеи. ИИ затем может помочь превратить эту идею в разные креативные активы, не прорабатывая каждую сцену с нуля.

Что такое реклама бренда?

Брендовая реклама — это маркетинговая стратегия, которая направлена на формирование осведомленности, узнаваемости и предпочтения к идентичности бизнеса, а не только на немедленные продажи.

Брендовая реклама дает людям то, что можно запомнить о бизнесе, тогда как перформанс-реклама сосредоточена на действиях, таких как клики или покупки. Это может быть уникальный дизайн продукта, повторяющийся персонаж или знакомое сообщение кампании.

Например, кофейный бренд может использовать одну и ту же упаковку кремового цвета и ту же теплую утреннюю атмосферу в рекламном ролике, социальном видео и изображении продукта. Сцены меняются, но бренд остается всегда узнаваемым.

Как реклама помогает в построении бренда?

Брендовая реклама помогает формировать узнаваемость, представляя бизнес новой аудитории, а затем усиливает распознавание и запоминаемость благодаря повторяющимся, самобытным элементам бренда. Последовательные дизайны продуктов, упаковка, цвета, персонажи и сообщения упрощают людям связывание разных объявлений с одним и тем же брендом. Со временем эти знакомые элементы могут формировать восприятие бренда и влиять на то, будут ли покупатели рассматривать его при выборе покупки.

Задача заключается в том, чтобы сохранять узнаваемые элементы бренда в различных рекламных форматах. Традиционное производство может потребовать отдельной съемки, площадок и монтажа для каждого варианта кампании. ИИ предлагает другой способ создания таких материалов: команды могут использовать утверждённые фотографии продукта и творческие референсы, чтобы протестировать разные рекламные сцены, композиции и движения камеры, не снимая каждую вариацию.

Здесь Kling AI помогает превратить брендовые идеи в визуальную рекламу. Благодаря Kling 4.0, нашей модели генерации видео с ИИ и редактирования, и Kling IMAGE 3.0 Omni, нашей модели генерации изображений с ИИ и редактирования, бренды и агентства могут превращать творческие идеи, фотографии продуктов и другие референсы в новые видеоролики и рекламные изображения.

Для видеокампаний Kling 4.0 использует Omni Reference, чтобы направлять внешний вид продукта, повторяющихся персонажей и визуальный стиль для разных концепций. Более стабильное движение и перемещения камеры помогают создавать динамичные презентации продукта и короткие брендовые истории, а его возможности редактирования позволяют вносить точечные изменения в существующий видеоматериал, например корректировать фоны или кадрирование.

Для кампаний с неподвижными изображениями Kling IMAGE 3.0 Omni поддерживает генерацию и редактирование изображений с текстовыми и визуальными референсами. Его режим Image Series помогает исследовать разнообразные композиции и настройки, сохраняя при этом ключевые детали продукта узнаваемыми во всех ресурсах кампании.

Как создать брендовую рекламу с помощью Kling AI

Когда у вас есть ясное брендовое сообщение и визуальная идентичность, вы можете начать превращать идеи кампании в креативные материалы. Вот как создать брендовые видеорекламы и связанную серию изображений с помощью Kling AI.

Создайте брендовые видеорекламы с помощью Kling 4.0

Фирменные видеоролики могут оживить товары за счёт движения, крупных планов и сторителлинга. С Kling 4.0 вы можете использовать существующие фотографии товара, чтобы направлять ваше коммерческое видеопроизводство, а затем описать желаемые действия и движения камеры. Вот как создать рекламный ролик кроссовок.

Шаг 1: Добавьте референсы продукта

Откройте раздел Video Generation в Kling AI и выберите Kling 4.0. В Omni Reference загрузите изображения товара, которые хотите использовать. Кампанию кроссовок можно дополнить боковым ракурсом, показывающим общий дизайн, крупным планом материалов и ещё одним углом, подчёркивающим подошву.

Эти референсы помогут задать форму, цвета и характерные детали кроссовок. Если у вас есть видео с нужным движением камеры, вы можете использовать его как референс движения и указать, какие аспекты следует перенести. Вы также можете генерировать новые идеи по текстовому запросу без загрузки каких-либо референсов.

Шаг 2: Срежиссируйте рекламу продукта

Сфокусируйте свой промпт на том, что делает продукт узнаваемым, и на том, что вы хотите, чтобы зрители заметили. В рекламном ролике кроссовок используйте утверждённую фотографию продукта, чтобы задать дизайн обуви, затем выстройте движение камеры вокруг его материалов, силуэта и деталей. Сохраните фон простым, чтобы продукт оставался в центре внимания.

Шаг 3: Создайте, оцените и доработайте

Создайте своё видео и сравните его с утверждёнными эталонами продукта. Для рекламы кроссовок проверьте дизайн, цвета и материалы обуви, а также движение камеры и общую подачу.

Если что-то выглядит не так, скорректируйте промпт или эталоны и сгенерируйте другую версию. Вы также можете использовать Kling 4.0, чтобы редактировать существующие видео, например изменять фон или кадрирование, указывая, какие детали должны остаться без изменений. Для TikTok, Instagram Reels или YouTube убедитесь, что кадрирование соответствует выбранному формату. Перед публикацией проверьте все видимые логотипы, текст и продуктовые утверждения.

Промо-видео могут представить новый продукт или коллекцию через движение и сторителлинг. Для карточек товаров в электронной коммерции, рекламных публикаций в социальных сетях или кампаний с упором на продукт статичные изображения могут подойти лучше.

Создавайте имиджевые объявления бренда с помощью Kling IMAGE 3.0 Omni

Парфюмерному бренду, запускающему летнюю кампанию, может потребоваться несколько изображений для своего сайта и рекламных объявлений в соцсетях. Продукт должен оставаться узнаваемым, даже если фоны и композиции меняются.

Используя Kling AI's генератор изображений на базе ИИ, можно исследовать рекламные изображения продукта с помощью визуальных референсов и текстовых подсказок. Режим серии изображений Kling IMAGE 3.0 Omni особенно полезен, когда кампании требуется несколько композиций с тем же продуктом. Представьте кампанию аромата Fig & Mint. Ту же прозрачную бутылку со светло-зеленой жидкостью можно поместить рядом со свежими инжирами, листьями мяты и водой, чтобы создать освежающее летнее настроение.

Чтобы создать аналогичную серию, откройте Image Generation, выберите Kling IMAGE 3.0 Omni и включите Image Series Mode. Загрузите фото продукта, опишите желаемый стиль кампании и выберите нужное число изображений.

Просмотрите изображения, чтобы определить, какие композиции лучше всего подходят для вашей кампании. Снимок, сосредоточенный на продукте, может хорошо работать на странице электронной коммерции, тогда как более атмосферный кадр поможет передать характер бренда в социальных сетях. Перед публикацией проверьте сведения о продукте и все видимые рекламные заявления на соответствие вашим утверждённым материалам.

Какие типы брендовых объявлений работают вместе в кампании?

Приведённые выше примеры видео и изображений — два распространённых способа оживить кампанию. Кампании редко требуется каждый формат в равной степени. Выбирайте материалы исходя из того, на что аудитория должна обратить внимание в первую очередь и что она должна запомнить потом.

Небольшой бизнес может начать с одного брендового видео и нескольких изображений продукта. Команды социальных сетей могут исследовать различные рекламные концепции с помощью генератора рекламных объявлений на основе ИИ, а агентства могут тестировать альтернативные визуальные направления, прежде чем выбрать окончательную реализацию.

Независимо от формата, каждое объявление должно укреплять одну и ту же идентичность бренда. Это начинается с четкого сообщения кампании и нескольких узнаваемых деталей, которые можно сохранить в разных креативных исполнениях.

Как измерить успех брендовой рекламы

Брендовую кампанию следует измерять относительно ее изначальной цели.

Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, одних только показателей продаж будет недостаточно. Нужно также учитывать, достигли ли ваши объявления целевой аудитории и могут ли люди вспомнить бренд позже.

Малые компании могут начать с мониторинга доступных данных кампаний и сайта, понимая, что эти показатели сами по себе не доказывают рост узнаваемости бренда.

Команды маркетинга, проводящие крупные кампании, могут использовать опросы на узнаваемость бренда или контролируемые исследования роста бренда. Креативные команды могут сравнивать разные вступления видео, композиции продукта или сообщения, чтобы понять, какие решения привлекают внимание.

Связывайте эти тесты с исходной целью. Видео с большим количеством просмотров не означает автоматически, что зрители лучше запомнили бренд.

Конец

Эффективная брендовая реклама не заключается в том, чтобы каждая реклама выглядела одинаково. Речь о том, чтобы дать людям повод узнавать и помнить ваш бизнес на разных каналах. С Kling AI вы можете разрабатывать рекламные видеоролики и изображения в соответствии с вашими творческими задачами. Сосредоточьтесь на деталях, которые делают ваш бренд уникальным, а затем выберите форматы и креативные концепции, которые лучше всего донесут ваше сообщение до аудитории.

Частые вопросы

Можете привести пример брендовой рекламы?

Вымышленный бренд одежды для активного отдыха может запустить кампанию, построенную вокруг повседневных приключений. Один ролик следует за туристом в лесу, а другой использует крупные планы, чтобы подчеркнуть дизайн куртки. С Kling AI вы можете проработать эти видеоконцепции, используя утверждённые референсы продукта и персонажей. Сцены различаются, но повторяющиеся продукт и тема природы помогают сформировать узнаваемый бренд.

Каковы последние тенденции в рекламе?

Короткие видеоролики, производство с помощью ИИ и креативные вариации, адаптированные под разные платформы, становятся важными направлениями в рекламе. Бренды также исследуют более самобытный визуальный сторителлинг, вместо того чтобы полагаться на похожий между собой промоконтент. В каком бы формате ни выходила реклама, узнаваемые элементы бренда остаются важными.

У каких брендов самая эффективная реклама?

Бренды с выразительной визуальной идентичностью и запоминающимся сторителлингом, как правило, выделяются. Их реклама использует узнаваемые продукты, повторяющиеся темы и последовательные сообщения, чтобы со временем формировать узнаваемость. С Kling AI вы можете исследовать различные креативные концепции, используя продуктовые и визуальные референсы, чтобы поддерживать идентичность бренда во всех кампаниях.

Какой способ рекламы самый успешный?

Наиболее эффективный подход зависит от цели бизнеса и аудитории. Новый бренд может в первую очередь стремиться повысить узнаваемость и знание продукта, тогда как устоявшийся ритейлер будет сосредоточен на конверсиях. Сформулируйте одну понятную цель, выберите подходящие рекламные форматы и тестируйте варианты креатива в привязке к этой цели.

Какая реклама приносит больше всего денег?

Реклама прямого отклика предназначена для стимулирования измеримых действий, таких как покупки или подписки, благодаря чему ее мгновенную отдачу проще отслеживать. Имиджевая реклама работает иначе: она влияет на узнаваемость, предпочтения и будущие решения о покупке. Компании часто выгодно сочетать оба подхода, а не оценивать каждую кампанию только по моментальным продажам.