브랜드 광고: 알아볼 수 있는 브랜드를 구축하는 방법

제품 사진 한 장이면 상점 리스트에 충분할지 모르지만, 브랜드 캠페인은 종종 훨씬 더 많은 것이 필요합니다. 광고 영상, 짧은 소셜 동영상, 다양한 게재 위치를 위한 이미지 등입니다. 이러한 광고가 모두 같은 비즈니스의 일부처럼 느껴지게 하려면 어떻게 해야 할까요? 브랜드 광고는 알아볼 수 있는 아이디어에서 시작합니다. AI는 그 아이디어를 기반으로 모든 장면을 처음부터 디자인하지 않고도 다양한 크리에이티브 자산으로 확장하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

브랜드 광고란?

브랜드 광고는 즉각적인 매출에만 집중하기보다, 비즈니스의 정체성에 대한 인지도, 인식, 선호도를 구축하는 것을 목표로 하는 마케팅 전략입니다.

브랜드 광고는 사람들에게 비즈니스에 대해 기억하게 해주는 반면, 퍼포먼스 광고는 클릭이나 구매와 같은 행동에 초점을 맞춥니다. 그것은 독특한 제품 디자인, 반복 등장하는 캐릭터, 익숙한 캠페인 메시지일 수 있습니다.

예를 들어, 한 커피 브랜드는 동일한 크림색 포장과 같은 따뜻한 아침 분위기를 광고, 소셜 영상, 제품 이미지에 사용할 수 있습니다. 장면은 바뀌더라도 브랜드는 언제나 알아볼 수 있습니다.

광고는 브랜드 구축에 어떻게 도움이 될까요?

브랜드 광고는 기업을 새로운 잠재 고객에게 소개하여 인지도를 쌓고, 반복되고 독특한 브랜드 요소를 통해 인지도와 기억을 강화합니다. 일관된 제품 디자인, 포장, 색상, 캐릭터, 메시지는 사람들로 하여금 서로 다른 광고를 같은 브랜드와 연결하기 쉽게 만듭니다. 시간이 지나면서 이러한 익숙한 요소는 브랜드 인식을 형성하고, 고객이 구매를 결정할 때 해당 브랜드를 고려할지에 영향을 미칠 수 있습니다.

과제는 서로 다른 광고 형식 전반에서 그러한 알아볼 수 있는 브랜드 요소를 유지하는 것입니다. 기존 제작 방식은 각 캠페인 변형마다 별도의 촬영, 세트, 편집을 요구할 수 있습니다. AI는 이러한 자산을 구축하는 또 다른 방법을 제공합니다. 팀은 승인된 제품 사진과 크리에이티브 참고 자료를 활용해 모든 변형을 일일이 촬영하지 않고도 다양한 광고 장면, 구도, 카메라 움직임을 시험해 볼 수 있습니다.

이 지점에서 Kling AI는 브랜드 아이디어를 시각 광고로 전환하는 데 도움을 줄 수 있습니다. Kling 4.0, 즉 우리의 AI 비디오 생성 및 편집 모델과 Kling IMAGE 3.0 Omni, 즉 우리의 AI 이미지 생성 및 편집 모델을 통해 브랜드와 에이전시는 크리에이티브 아이디어, 제품 사진, 기타 참고 자료를 새로운 영상 및 이미지 광고로 변환할 수 있습니다.

비디오 캠페인에서는 Kling 4.0이 Omni Reference를 사용하여 다양한 콘셉트 전반에서 제품의 외형, 반복 등장하는 캐릭터, 시각적 스타일을 안내합니다. 더욱 안정적인 동작과 카메라 움직임은 역동적인 제품 공개와 짧은 브랜드 스토리를 만드는 데 도움이 되며, 편집 기능을 통해 기존 영상의 배경을 조정하거나 프레이밍과 같은 표적 변경을 수행할 수 있습니다.

정지 이미지 캠페인에서는 Kling IMAGE 3.0 Omni가 텍스트 및 시각 레퍼런스를 활용한 이미지 생성과 편집을 지원합니다. Image Series Mode는 다양한 구도와 설정을 탐색하면서도 캠페인 자산 전반에서 핵심 제품 세부 정보를 인지 가능하게 유지하는 데 도움을 줍니다.

Kling AI로 브랜드 광고를 만드는 방법

브랜드 메시지와 시각적 아이덴티티가 명확해지면 캠페인 아이디어를 크리에이티브 자산으로 전환할 수 있습니다. Kling AI를 사용해 브랜드 영상 광고와 연관된 이미지 시리즈를 제작하는 방법은 다음과 같습니다.

Kling 4.0으로 브랜드 영상 광고 제작하기

브랜드 영상은 움직임, 클로즈업, 스토리텔링을 통해 제품에 생동감을 불어넣을 수 있습니다. Kling 4.0을 사용하면 기존 제품 사진을 활용해 상업용 영상 제작을 안내하고, 보여주고 싶은 동작과 카메라 움직임을 설명할 수 있습니다. 여기서는 스니커즈 광고를 제작하는 방법을 살펴보겠습니다.

1단계: 제품 참고 자료를 추가하세요

Kling AI의 Video Generation을 열고 Kling 4.0을 선택하세요. Omni Reference에서 사용하려는 제품 이미지를 업로드합니다. 스니커즈 캠페인에는 전체 디자인을 보여주는 측면 사진, 소재를 강조한 클로즈업, 밑창을 강조하는 다른 각도 등을 포함할 수 있습니다.

이러한 참고 자료는 신발의 형태, 색상, 고유한 디테일을 결정하는 데 도움을 줍니다. 원하는 카메라 움직임이 담긴 영상이 있다면 모션 레퍼런스로 사용하고 가져올 요소를 지정할 수 있습니다. 어떤 참고 자료도 업로드하지 않고 텍스트 프롬프트만으로 새로운 아이디어를 생성할 수도 있습니다.

2단계: 제품 광고를 연출하세요

프롬프트를 제품을 인지하게 하는 요소와 시청자에게 강조하고 싶은 부분에 집중하세요. 스니커 광고에서는 승인된 제품 사진을 참고하여 신발의 디자인을 맞추고, 소재, 실루엣, 디테일을 중심으로 카메라 움직임을 구성하세요. 배경은 단순하게 유지하여 제품이 중심에 남도록 합니다.

3단계: 생성, 검토, 그리고 개선

동영상을 생성하고 승인된 제품 레퍼런스와 비교하세요. 스니커 광고의 경우 신발의 디자인, 색상, 소재뿐 아니라 카메라 움직임과 전체적인 연출도 확인하세요.

무언가 이상해 보이면 프롬프트나 레퍼런스를 조정하고 다른 버전을 생성하세요. 또한 Kling 4.0을 사용해 배경이나 구도를 변경하면서 어떤 디테일을 유지할지 지정하는 등 기존 영상을 편집할 수 있습니다. TikTok, Instagram Reels, YouTube용이라면 선택한 포맷에 맞도록 구도를 조정하세요. 게시하기 전에 노출되는 로고, 텍스트, 제품 주장 등을 확인하세요.

홍보 영상은 움직임과 스토리텔링을 통해 새로운 제품이나 컬렉션을 소개할 수 있습니다. 전자상거래 상품 페이지, 소셜 피드 광고, 제품 중심 캠페인에는 정지 이미지가 더 적합할 수 있습니다.

Kling IMAGE 3.0 Omni로 브랜드 이미지 광고를 제작하세요

여름 캠페인을 시작하는 향수 브랜드는 웹사이트와 소셜 미디어 광고에 사용할 여러 이미지를 필요로 할 수 있습니다. 배경과 구성이 바뀌더라도 제품은 알아볼 수 있어야 합니다.

Kling AI의 AI image generator를 사용하면 시각적 참고자료와 텍스트 프롬프트를 활용해 제품 광고 이미지를 탐색할 수 있습니다. 캠페인에서 동일한 제품을 다양한 구성으로 보여줘야 할 때에는 Kling IMAGE 3.0 Omni의 Image Series Mode가 특히 유용합니다. Fig & Mint 향수 캠페인을 떠올려 보세요. 연한 녹색 액체가 담긴 같은 투명한 병을 신선한 무화과, 민트 잎, 물 옆에 배치해 상쾌한 여름 분위기를 연출할 수 있습니다.

이와 유사한 시리즈를 만들려면 Image Generation을 열고 Kling IMAGE 3.0 Omni를 선택한 뒤 Image Series Mode를 활성화하세요. 제품 사진을 업로드하고 의도한 캠페인 스타일을 설명한 다음 필요한 이미지 수를 선택합니다.

캠페인에 가장 잘 맞는 구성을 확인하기 위해 이미지를 검토하세요. 제품 중심의 촬영은 전자상거래 페이지에 잘 어울릴 수 있고, 분위기 있는 이미지는 소셜 미디어에서 브랜드의 개성을 전달하는 데 도움이 됩니다. 게시하기 전에 제품 세부 정보와 눈에 띄는 광고 문구가 승인된 자료와 일치하는지 확인하세요.

캠페인에서 어떤 유형의 브랜드 광고가 함께 효과적일까요?

위의 동영상과 이미지 예시는 캠페인을 구현하는 두 가지 일반적인 방법입니다. 캠페인이 모든 형식을 같은 비율로 필요로 하는 경우는 거의 없습니다. 관객이 먼저 주목해야 할 것과 나중에 기억해야 할 것에 따라 소재를 선택하세요.

소규모 비즈니스는 브랜드 영상 하나와 몇 장의 제품 이미지로 시작할 수 있습니다. 소셜 미디어 팀은 AI 광고 생성기를 활용해 다양한 광고 콘셉트를 탐색할 수 있고, 에이전시는 최종 실행을 선택하기 전에 다른 시각적 방향을 테스트해 볼 수 있습니다.

형식이 무엇이든 각 광고는 동일한 브랜드 정체성을 강화해야 합니다. 이는 명확한 캠페인 메시지와 다양한 크리에이티브 실행을 관통할 수 있는 몇 가지 알아볼 수 있는 세부 요소에서 시작됩니다.

브랜드 광고 성공 측정 방법

브랜드 캠페인은 원래의 목표를 기준으로 측정해야 합니다.

브랜드 인지도를 높이는 것이 목표라면, 판매 수치만으로는 모든 것을 설명할 수 없습니다. 광고가 의도한 타깃에게 도달했는지, 그리고 사람들이 이후에 그 브랜드를 기억할 수 있는지도 함께 고려해야 합니다.

규모가 작은 기업은 사용 가능한 캠페인 및 웹사이트 데이터를 모니터링하는 것부터 시작할 수 있지만, 이러한 지표만으로는 브랜드 리프트를 입증할 수 없다는 점을 인식해야 한다.

대규모 캠페인을 운영하는 마케팅 팀은 브랜드 회상 설문조사나 통제된 브랜드 리프트 연구를 사용할 수 있다. 크리에이티브 팀은 어떤 실행이 주목을 끄는지 파악하기 위해 서로 다른 영상 오프닝, 제품 구성, 메시지를 비교할 수 있다.

이러한 테스트를 원래 목표와 연결된 상태로 유지하라. 조회 수가 더 많은 영상이 시청자가 브랜드를 더 선명하게 기억한다는 뜻은 아니다.

끝

효과적인 브랜드 광고는 모든 광고를 똑같이 보이게 만드는 것이 아닙니다. 다양한 채널 전반에서 사람들이 귀사의 비즈니스를 인지하고 기억할 수 있는 이유를 제공하는 것입니다. Kling AI를 사용하면 크리에이티브 요구에 맞춰 브랜드 영상 및 이미지 광고를 탐색할 수 있습니다. 브랜드를 돋보이게 하는 세부 사항에 집중하고, 청중에게 메시지를 가장 잘 전달할 수 있는 형식과 크리에이티브 콘셉트를 선택하세요.

자주 묻는 질문

브랜드 광고 사례를 알려줄 수 있나요?

가상의 아웃도어 의류 브랜드는 일상의 모험을 중심으로 한 캠페인을 시작할 수 있습니다. 한 광고는 숲을 가로지르는 하이커를 따라가고, 다른 광고는 재킷 디자인을 강조하기 위해 클로즈업을 사용합니다. Kling AI를 사용하면 승인된 제품 및 캐릭터 레퍼런스를 활용해 이러한 영상 콘셉트를 탐색할 수 있습니다. 장면은 다르지만 반복되는 제품과 아웃도어 테마가 알아볼 수 있는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 됩니다.

광고의 최신 트렌드는 무엇인가요?

짧은 형식의 동영상, AI 지원 제작, 플랫폼별로 맞춤화된 창의적인 변주가 광고에서 중요한 방향입니다. 브랜드들은 비슷해 보이는 홍보 콘텐츠에 의존하기보다 보다 뚜렷한 시각적 스토리텔링을 모색하고 있습니다. 형식이 무엇이든 인지할 수 있는 브랜드 요소는 여전히 중요합니다.

어떤 브랜드가 최고의 광고를 하고 있나요?

뚜렷한 시각적 정체성과 기억에 남는 스토리텔링을 가진 브랜드는 돋보이는 경향이 있습니다. 이들의 광고는 시간이 지남에 따라 친숙함을 구축하기 위해 알아볼 수 있는 제품, 반복되는 테마, 일관된 메시지를 활용합니다. Kling AI를 사용하면 제품과 시각적 레퍼런스를 활용하여 캠페인 전반에서 브랜드 아이덴티티를 유지하면서 다양한 창의적 콘셉트를 탐색할 수 있습니다.

가장 성공적인 광고 방법은 무엇인가요?

가장 효과적인 접근 방식은 비즈니스 목표와 타깃 고객에 따라 달라집니다. 새로운 브랜드는 인지도와 제품 인식을 우선시할 수 있는 반면, 기존 소매업체는 전환에 집중할 수 있습니다. 하나의 명확한 목표를 정하고, 적합한 광고 형식을 선택한 다음, 그 목표에 맞춰 다양한 크리에이티브를 테스트하세요.

어떤 광고가 가장 많은 수익을 내나요?

다이렉트 리스폰스 광고는 구매나 가입과 같은 측정 가능한 행동을 유도하도록 설계되어 즉각적인 성과를 추적하기가 더 쉽습니다. 브랜드 광고는 다르게 작동하며 인지도, 선호도, 향후 구매 결정에 영향을 줄 수 있습니다. 모든 캠페인을 즉각적인 매출로만 판단하기보다는 두 접근 방식을 결합하면 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.